Módulo I. Conceptos básicos de marketing y publicidad

• Propuesta de valor
• Buyer persona
• Segmentación de mercado
• Customer journey
• Mix de marketing (4 P’s)
• Branding
• Identidad Visual

Módulo II. Estructura de Ads manager (campaña, ad set, ad)

• Creación y setup de Business Portfolio
• Creación de Ad Account y alta de método de pago
• Características de cobro por consumo de pauta publicitaria por parte de Meta (Facebook/Instagram) y descarga de comprobantes de pago
• Conceptos: prospección (audiencias frías) y “retargeting” (audiencias tibias)
• Creación de audiencias guardadas, personalizadas y similares
• Selección de objetivos, distribución de presupuesto y audiencias

Módulo III. Dirección creativa, ¿qué es? (ad creation)

• Aspectos a considerar al momento de formular una estrategia creativa: objetivos del negocio y características de la audiencia meta
• PLUS: Contagious (Why Things Catch On)
• Tipos de anuncio según su contenido
• Formatos de anuncios en Facebook e Instagram (video, imagen, carrusel)
• Placements existentes y sus características
• Desarrollo de anuncios (redacción de textos, captura y edición de material) e inserción de anuncios en “ad sets”
• PLUS: Facebook Ad Library

Módulo IV. Análisis de Métricas Clave

• Personalización, significado e interpretación de métricas clave
• Creación de métricas propias
• Lanzamiento, monitoreo y escalamiento de campañas
• De la estrategia a la operación. Sin constancia no habrá resultados