Módulo I. Conceptos Básicos de Marketing y Publicidad

• Propuesta de valor
• Buyer persona
• Segmentación de mercado
• Customer journey
• Mix de marketing (4 P’s)
• Branding
• Identidad Visual

Módulo II. Estructura y Configuración de Ads Manager

• Estructura de Ads Manager: campañas, conjunto de anuncios y anuncios
• Creación y setup de Business Portfolio
• Creación de Ad Account y alta de método de pago
• Características de cobro por consumo de pauta publicitaria por parte de Meta (Facebook/Instagram) y descarga de comprobantes de pago
• Conceptos: prospección (audiencias frías) y “retargeting” (audiencias tibias)
• Creación de audiencias guardadas, personalizadas y similares

Módulo III. Dirección creativa y Desarrollo de Anuncios

• Aspectos a considerar al momento de formular una estrategia creativa: objetivos del negocio y características de la audiencia meta
• PLUS: Contagious (Why Things Catch On) by Jonah Berger 
• Tipos de anuncio según su ángulo creativo
• Formatos de anuncios en Facebook e Instagram (video, imagen, carrusel)
• Placements existentes y sus características
• Desarrollo de anuncios (redacción de textos, captura y edición de material) e inserción de anuncios en “ad sets”
• PLUS: Facebook Ad Library
• Meta Andromeda: AI Ad Retrieval

Módulo IV. Eventos de Conversión, Medición y Atribución

• Qué es un evento de conversión y por qué es clave para medir resultados reales de negocio.
• Diferencia entre métricas de plataforma y eventos de negocio.
• Introducción a Meta Events Manager y fuentes de datos.
• Meta Pixel y Meta Conversions API: función, diferencias y relación.
• Eventos estándar, eventos personalizados y selección del evento adecuado según el objetivo de campaña.
• Eventos en sitio web, landing page, ecommerce, app o CRM.
• Atribución de resultados, ventanas de atribución y lectura correcta de conversiones.
• Diagnóstico, prueba de eventos y errores comunes de medición.

Módulo V. Estrategia, Análisis y Optimización de Campañas

• Selección de objetivos, distribución de presupuesto y audiencias
• Personalización, significado e interpretación de métricas clave
• Creación de métricas propias
• Lanzamiento, monitoreo y escalamiento de campañas
• Configuración y estrategia sugerida para escalamiento de campañas
• De la estrategia a la operación. Sin constancia no habrá resultados

La fecha de inicio está sujeta a cambios sin previo aviso.

La apertura e inicio del programa está sujeta a reunir el grupo mínimo de 12 participantes.