Como resultado de su participación en el curso Innovation in Teaching, impartido por LASPAU, un organismo afiliado a la Universidad de Harvard, la Dra. Miriam González, docente de Licenciaturas Ejecutivas en CETYS Universidad Campus Mexicali, fue invitada a colaborar como co autora del libro Investigación de Mercados para América Latina.
Dicho material expone casos de éxito ocurridos en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú. Fue a través de la interacción con grupos de trabajo de los más de 100 profesores inscritos en el curso de LAPSAU, como la docente de CETYS recibió la invitación para escribir un capítulo del libro.
“Bajo un enfoque latinoamericano, se buscaba incluir 4 casos de estudio de empresas relevantes e importantes para que otros países los conocieran, tanto de éxito como de fracaso. En mi caso elegí a Bachoco, por su éxito en campañas publicitarias, Elektra-Perú ya que a raíz de la pandemia cerró operaciones en ese país, Telcel por la cobertura que tiene en México y Latinoamérica y Lala, por su relevancia en la alimentación en México”, detalló la Dra. Miriam González.
Añadió que uno de los aprendizajes más valiosos de esta experiencia consistió en demostrar que la distancia no es un impedimento para crear redes de colaboración, así como para mostrar al exterior una visión de las empresas que son relevantes para la economía mexicana y que, al ser abordadas en otros países, puedan convertirse en casos de estudio para alumnos de licenciatura y posgrado.
El libro, que se encuentra en proceso de impresión, será distribuido de manera física y digital a través de la plataforma Amazon en los próximos meses.
