Scarlett Frías Téllez caba de egresar de programa de Posgrado MBA Triple Grado de CETYS Graduate School of Business, ella presentó una tesis que busca posicionar a Baja California como un destino clave para la industria cinematográfica internacional.
Su investigación, “Analysis of Potential Marketing Strategies for the Development of a Film Ecosystem: The Case of Baja California”, propone acciones concretas para desarrollar un ecosistema fílmico sólido en la región, combinando su experiencia previa en producción audiovisual con la formación en mercadotecnia adquirida durante sus estudios en México, Austria y Vietnam dentro del MBA Triple Grado.
Durante más de ocho meses, analizó casos internacionales de ecosistemas cinematográficos exitosos y entrevistó a actores clave del sector en Baja California, tanto en la academia, gobierno y sector empresarial. Entre los hallazgos, destacó retos como la falta de coordinación entre instituciones, una identidad de marca poco definida y la necesidad de incentivos sostenidos.
“El estudio reveló que Baja California tiene un alto potencial, pero enfrenta retos importantes como la falta de coordinación institucional, una identidad de marca poco definida y la ausencia de incentivos sostenidos. Se requiere una estrategia que articule políticas públicas, gobernanza intersectorial y una marca territorial bien consolidada”, ”, señaló Scarlett.
La tesis fue dirigida por el Dr. Mayer Cabrera y la Mtra. Creta Cota, investigadores del Instituto INNSIGNIA y académicos de Posgrado en CETYS GSB, quienes subrayaron el valor de la propuesta tanto por su rigor como por su impacto potencial en las Industrias Culturales y Creativas de la región.
“Nos satisface no solo por el rigor académico, sino porque fortalece una línea de estudio en la que el Instituto INNSIGNIA ha sido pionero”
El proyecto de la CETYS Alumni Scarlett Frías será compartido con la industria local y también se presentará en el Congreso Internacional CLADEA 2025, que este año se llevará a cabo en CETYS Universidad. Además, se prepara para su publicación en revistas científicas.
““Scarlett ejemplifica el tipo de egresado que buscamos formar: con una mirada global, pero profundamente conectado con su entorno. Este trabajo demuestra cómo una experiencia internacional puede traducirse en propuestas relevantes para la región”.”, concluyó la Dra. Rebeca Sánchez, coordinadora académica de MBA en CETYS Graduate School of Business.
