El Centro de Estudios Vitivinícolas (CEVIT) de CETYS Universidad, en colaboración con UC Davis Continuing and Professional Education, presentó ante medios de comunicación locales el Wine Marketing Program México 2026, una iniciativa académica enfocada en fortalecer la profesionalización, comercialización y competitividad de la industria vitivinícola mexicana.
El programa, que inicia este 28 de mayo, concluye el 3 de junio, y se desarrollará en modalidad híbrida con sesiones virtuales y actividades presenciales en CETYS Universidad Campus Internacional Ensenada, reuniendo a más de 50 especialistas internacionales del sector del vino, marketing, distribución, exportación, hospitalidad y negocios.
Durante la reunión con medios de comunicación, la Dra. Diana Celaya Tentori, Directora del CEVIT, destacó la relevancia de que México sea el primer país fuera de Estados Unidos en albergar este programa desarrollado por UC Davis.
“Tiene más de 30 años, y es la primera vez que UC Davis decide hacer este programa en otro país, y bueno, es aquí en México en colaboración con CETYS Universidad, de verdad que somos privilegiados en esta región en poder tener el acceso a este programa”, expresó.
Asimismo, subrayó que la alianza entre ambas instituciones busca acercar formación especializada de nivel internacional al sector vitivinícola nacional.
“En esta alianza estratégica, CETYS Universidad, UC Davis, Educación Continua, traemos este programa de calidad mundial para la industria vitivinícola mexicana, y estamos muy emocionadas”, añadió.
Por su parte, la Mtra. Theresa Sánchez, líder del programa por parte de UC Davis, resaltó el potencial de crecimiento de la industria mexicana y la importancia de generar una visión integral del negocio del vino.
También enfatizó que el objetivo es generar una visión colaborativa para fortalecer la competitividad del vino mexicano: “México está haciendo vinos de muy alta calidad, pero necesitamos que toda la industria hable el mismo idioma, y que todos impulsemos a la industria como un conjunto”, comentó.
El Wine Marketing Program México 2026 contempla cinco días intensivos de capacitación en temas como estructura y evolución del mercado del vino, modelos de distribución, estrategias de pricing, branding, exportación, marketing digital, relaciones públicas, comercio electrónico y enoturismo.
Además, la Lic. Fernanda Luna Cárdenas, Coordinadora de Educación Continua del CEVIT, comentó que el programa incluirá actividades de networking, sesiones de retroalimentación con líderes de la industria y ejercicios prácticos como el Pitch Your Passion, donde los participantes presentarán ideas de negocio ante especialistas del sector.
Durante la presentación también se destacó que el programa contará con la participación de expertos provenientes de países como Irlanda, Portugal, Canadá y Estados Unidos, así como representantes de empresas y bodegas reconocidas internacionalmente.
El Lic. Jorge Noguez, Secretario del Comité Provino Baja California, destacó la relevancia de impulsar la profesionalización del sector vitivinícola mediante programas especializados de formación, al señalar que “la base de educación es lo importante, es lo que nos va a llevar a ser el vino mexicano más importante y sobresalir sobre otros en unos mercados que son demasiado agresivos”, además de reconocer el esfuerzo conjunto entre CETYS Universidad y UC Davis Continuing and Professional Education para acercar capacitación de alto nivel a la industria, afirmando que “el esfuerzo que están haciendo en la base educativa para mí es muy importante”.
Finalmente, la Dra. Celaya Tentoro reiteró que CETYS Universidad mantiene una apuesta estratégica por el fortalecimiento de la industria vitivinícola regional y nacional mediante programas de capacitación, vinculación e innovación educativa.
“Como universidad estamos invirtiendo mucho tiempo, recurso, para traernos gente que sea de la mejor calidad para nuestro sector vitivinícola. En CETYS se está apostando en la industria vitivinícola como una industria que puede mejorar el desarrollo en Baja California”, concluyó.
