Como parte de las acciones del programa Semilleros de Investigación de CETYS Universidad, Stephanie Morgan, estudiante de Licenciatura en Inteligencia de Negocios e Innovación en Campus Tijuana participó en el VIII Encuentro Nacional y VI Internacional de Profesores e Investigadores en Mercadotecnia, realizado en Pachuca, Hidalgo.
Este evento, diseñado principalmente para estudiantes de posgrado, abrió sus puertas a la participación multidisciplinaria de jóvenes investigadores de licenciatura, quienes, gracias a su trabajo han logrado resultados de alto nivel académico.
Durante el encuentro, Stephanie presentó, en modalidad presencial y tipo ponencia, el proyecto “Adopción de Marketing Socialmente Responsable en MiPyMEs de Baja California, México”, en coautoría con la Dra. Alejandra Rosales Soto, Profesora de Tiempo Completo en la Escuela de Administración y Negocios de CETYS Universidad Campus TIjuana.
El estudio analiza cómo las MiPyMEs, que representan el 90% de las empresas a nivel mundial y generan el 52% de los ingresos en México— implementan prácticas de mercadotecnia socialmente responsable, integrando sostenibilidad y responsabilidad social corporativa en sus estrategias. La investigación identificó una alta adopción en áreas como servicio al cliente y ética operativa, pero también detectó brechas en financiamiento e impacto comunitario. Asimismo, encontró una relación positiva entre las prácticas alineadas a la norma ISO 26000 y las estrategias de marketing mix.
Sobre su experiencia, Stephanie compartió: “Participar en un evento de este nivel me permitió abrir mi mente a nuevos proyectos e ideas, así como aprender de las tendencias y líneas de investigación que se están desarrollando en México. Tuve la oportunidad de conocer a investigadoras y conferencistas internacionales, incluyendo a la fundadora de la Red Internacional de Investigadores en Mercadotecnia, Dra. Laura Fischer de la Vega”.
“Considero de gran valor estas experiencias para los jóvenes investigadores, pues les permiten ampliar sus horizontes académicos y profesionales”, destacó la Dra. Alejandra Rosales Soto
La estudiante expresó su interés en continuar participando en el programa de Semilleros de Investigación durante su último semestre, con la meta de seguir desarrollando proyectos y fortaleciendo su trayectoria académica y profesional.
