{"id":221341,"date":"2026-03-27T09:00:09","date_gmt":"2026-03-27T16:00:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=221341"},"modified":"2026-03-27T15:27:15","modified_gmt":"2026-03-27T22:27:15","slug":"el-mundial-como-oportunidad-de-negocio-como-las-pequenas-empresas-pueden-vender-mas-sin-gastar-millones-en-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/el-mundial-como-oportunidad-de-negocio-como-las-pequenas-empresas-pueden-vender-mas-sin-gastar-millones-en-publicidad\/","title":{"rendered":"El Mundial como oportunidad de negocio: C\u00f3mo las peque\u00f1as empresas pueden vender m\u00e1s sin gastar millones en publicidad"},"content":{"rendered":"

Cada cuatro a\u00f1os, la econom\u00eda global experimenta un fen\u00f3meno extraordinario: millones de personas ajustan sus rutinas, reorganizan sus horarios y se re\u00fanen frente a una pantalla para ver La Copa Mundial de la FIFA, generando no solo una movilizaci\u00f3n emocional, sino tambi\u00e9n un impacto significativo en el consumo. Durante varias semanas, el f\u00fatbol domina las conversaciones, las redes sociales y las reuniones familiares. Restaurantes, bares, supermercados y tiendas de conveniencia experimentan un aumento en el flujo de clientes que buscan alimentos, bebidas, art\u00edculos deportivos o simplemente un lugar para compartir el momento, explic\u00f3 el Dr. Bardo Agust\u00edn Lim\u00f3n F\u00e9lix, Coordinador del Programa Mercadotecnia Estrat\u00e9gica, en CETYS Universidad Campus Mexicali..<\/span><\/p>\n

Las proyecciones para el Mundial de 2026 apuntan a un impacto econ\u00f3mico significativo en M\u00e9xico. An\u00e1lisis del sector retail estiman que el torneo podr\u00eda generar hasta 395 millones de d\u00f3lares adicionales en ventas minoristas, especialmente en categor\u00edas como bebidas, botanas y alimentos preparados.<\/span><\/p>\n

\u201cPara las grandes marcas globales esto significa inversiones millonarias en publicidad y patrocinios oficiales. Sin embargo, para las micro, peque\u00f1as y medianas empresas existe otra forma \u2014mucho m\u00e1s accesible\u2014 de aprovechar esta ola\u201d, mencion\u00f3 el Experto CETYS.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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La Publicidad posiciona; la promoci\u00f3n de ventas genera compras<\/b><\/p>\n

En marketing existe una distinci\u00f3n clara entre dos herramientas estrat\u00e9gicas: La publicidad construye marca, posicionamiento y reconocimiento a largo plazo. Y la promoci\u00f3n de ventas, en cambio, est\u00e1 dise\u00f1ada para provocar una respuesta inmediata del consumidor.<\/span><\/p>\n

En marketing, las promociones de ventas tienen como objetivo estimular la compra en el corto plazo mediante incentivos concretos dirigidos al cliente. En un evento como el Mundial \u2014donde el consumo ocurre en momentos muy espec\u00edficos antes, durante y despu\u00e9s de los partidos\u2014 las promociones se convierten en una herramienta particularmente poderosa.<\/span><\/p>\n

Sectores que pueden beneficiarse m\u00e1s<\/b><\/p>\n

Aunque pr\u00e1cticamente cualquier empresa puede capitalizar el ambiente del Mundial, existen sectores con un potencial particularmente alto, como restaurantes, bares, tiendas de abarrotes y de conveniencia, supermercados, negocios de comida r\u00e1pida, cafeter\u00edas y tiendas de art\u00edculos deportivos. En el caso de bares y taquer\u00edas mexicanas, por ejemplo, promociones como 2×1 durante los partidos o paquetes especiales para ver los encuentros generaron incrementos de consumo de hasta 27% en cerveza y 35% en sidra durante la Copa Mundial de la FIFA 2022, consolidando este evento como una de las temporadas m\u00e1s din\u00e1micas del a\u00f1o para el sector de alimentos y bebidas.<\/span><\/p>\n

C\u00f3mo peque\u00f1as empresas ya est\u00e1n prepar\u00e1ndose<\/b><\/p>\n

Varios negocios ya est\u00e1n planeando estrategias para aprovechar el Mundial de 2026. Entre las ideas que se han mencionado se encuentran men\u00fas tem\u00e1ticos por selecci\u00f3n, combos internacionales y promociones vinculadas a resultados de partidos. Reportes del sector comercial indican que algunos peque\u00f1os comercios esperan incrementos de entre 20% y 30% en ventas durante el torneo, especialmente en zonas con alta concentraci\u00f3n de visitantes. \u201cEsto confirma que el fen\u00f3meno no beneficia \u00fanicamente a grandes corporaciones: el comercio local tambi\u00e9n puede capturar parte de esa demanda\u201d, explic\u00f3 el Dr. Lim\u00f3n F\u00e9lix.<\/span><\/p>\n

Promociones que cualquier pyme puede aplicar<\/b><\/p>\n

Las promociones de ventas que cualquier pyme puede implementar durante el Mundial pueden adoptar distintas formas seg\u00fan su objetivo, ya sea atraer clientes, incrementar el ticket promedio o fomentar la recompra. Entre las m\u00e1s comunes se encuentran aquellas ligadas al partido \u2014como descuentos si gana la selecci\u00f3n, beneficios por cada gol o din\u00e1micas de pron\u00f3stico\u2014, las promociones en el punto de venta \u2014como combos \u201cd\u00eda de partido\u201d, 2×1 en productos de convivencia o degustaciones\u2014, as\u00ed como experiencias que generan mayor atracci\u00f3n, como la transmisi\u00f3n de partidos, espacios tem\u00e1ticos o concursos durante los encuentros.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una oportunidad que aparece solo cada cuatro a\u00f1os<\/b><\/p>\n

A diferencia de otras temporadas comerciales como Navidad o el D\u00eda de las Madres, el Mundial representa una oportunidad \u00fanica que ocurre cada cuatro a\u00f1os, lo que exige a las empresas una planeaci\u00f3n anticipada y estrat\u00e9gica: desde el dise\u00f1o de promociones y asignaci\u00f3n de presupuestos, hasta la comunicaci\u00f3n clara de sus din\u00e1micas. Mientras las grandes marcas compiten por visibilidad a escala global, los negocios locales cuentan con un activo clave: la cercan\u00eda con sus clientes. En un evento que se vive entre amigos, familia y comunidad, esa conexi\u00f3n puede convertirse en la ventaja competitiva m\u00e1s valiosa y en una palanca real de crecimiento.<\/span><\/p>\n

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