Como parte de las acciones del programa\u00a0Semilleros de Investigaci\u00f3n de CETYS Universidad<\/b>, Stephanie Morgan,\u00a0<\/b>estudiante \u00a0de Licenciatura en Inteligencia de Negocios e Innovaci\u00f3n\u00a0en Campus Tijuana particip\u00f3 en el\u00a0VIII Encuentro Nacional y VI Internacional de Profesores e Investigadores en Mercadotecnia<\/b>, realizado en Pachuca, Hidalgo.<\/p>\n
Este evento, dise\u00f1ado principalmente para estudiantes de posgrado, abri\u00f3 sus puertas a la participaci\u00f3n multidisciplinaria de j\u00f3venes investigadores de licenciatura, quienes, gracias a su trabajo han logrado resultados de alto nivel acad\u00e9mico. <\/span><\/p>\n Durante el encuentro, Stephanie present\u00f3, en modalidad presencial y tipo ponencia, el proyecto\u00a0\u201cAdopci\u00f3n de Marketing Socialmente Responsable en MiPyMEs de Baja California, M\u00e9xico\u201d<\/b>, en coautor\u00eda con la Dra. Alejandra Rosales Soto<\/strong>, Profesora de Tiempo Completo en la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de CETYS Universidad Campus TIjuana.<\/p>\n El estudio analiza c\u00f3mo las MiPyMEs, que representan el 90% de las empresas a nivel mundial y generan el 52% de los ingresos en M\u00e9xico\u2014 implementan pr\u00e1cticas de mercadotecnia socialmente responsable, integrando sostenibilidad y responsabilidad social corporativa en sus estrategias. La investigaci\u00f3n identific\u00f3 una alta adopci\u00f3n en \u00e1reas como servicio al cliente y \u00e9tica operativa, pero tambi\u00e9n detect\u00f3 brechas en financiamiento e impacto comunitario. Asimismo, encontr\u00f3 una relaci\u00f3n positiva entre las pr\u00e1cticas alineadas a la norma ISO 26000 y las estrategias de marketing mix.<\/p>\n\n