{"id":214058,"date":"2025-06-30T09:00:52","date_gmt":"2025-06-30T16:00:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=214058"},"modified":"2025-06-27T20:39:55","modified_gmt":"2025-06-28T03:39:55","slug":"minimalismo-visual-y-branding-pierden-identidad-las-marcas-al-simplificar-sus-logotipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/minimalismo-visual-y-branding-pierden-identidad-las-marcas-al-simplificar-sus-logotipos\/","title":{"rendered":"Minimalismo visual y branding: \u00bfPierden identidad las marcas al simplificar sus logotipos?"},"content":{"rendered":"

Redise\u00f1ar logotipos en la era digital conlleva una serie de\u00a0 implicaciones, por lo que debe construirse con estrategia, narrativa y respeto por la identidad original, explica Experto CETYS<\/i><\/strong><\/p>\n

\"\"En la era de las pantallas peque\u00f1as y la inmediatez digital, marcas globales como Google, Pepsi, Renault, Coppel y Cinemex han apostado por redise\u00f1os m\u00e1s simples y planos de sus logotipos. Esta tendencia, conocida como minimalismo visual, ha generado tanto inter\u00e9s como pol\u00e9mica, se\u00f1al\u00f3 el Dr. Bardo Agust\u00edn Lim\u00f3n F\u00e9lix, Coordinador de la Licenciatura en Mercadotecnia Estrat\u00e9gica en CETYS Universidad Campus Mexicali<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Asimismo, mencion\u00f3 que para no perder la esencia, debe existir un equilibrio: \u201cDesde mi experiencia, el desaf\u00edo de todo dise\u00f1ador y estratega de marca es crear un logotipo simple pero lleno de significado. Que hable de los valores, el diferenciador y la esencia de la empresa. Que pueda vivir en una app, una lona publicitaria o una taza y seguir siendo reconocible\u201d.<\/span><\/p>\n

La evoluci\u00f3n digital ha redefinido las exigencias del dise\u00f1o visual. Un logotipo ya no es solo una imagen est\u00e1tica, sino un elemento que debe adaptarse con claridad a formatos compactos. \u201cConsidero que la tendencia responde a una necesidad tecnol\u00f3gica: el logotipo debe funcionar perfectamente en espacios digitales reducidos. Vivimos en pantallas peque\u00f1as, \u00edconos, botones, favicons, miniaturas. El dise\u00f1o debe transmitir identidad con pocos p\u00edxeles\u201d apunt\u00f3 el experto.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00bfMenos es m\u00e1s? Depende.<\/b><\/h3>\n

Aunque simplificar permite mejor adaptaci\u00f3n a entornos m\u00f3viles, tambi\u00e9n puede generar riesgos, advirti\u00f3 el Dr. Bardo Lim\u00f3n.<\/span><\/p>\n

En M\u00e9xico, redise\u00f1os recientes como los de Cinemex o Coppel fueron objeto de memes, cr\u00edticas y debates. Pero, seg\u00fan el especialista, este juicio inmediato impulsado por redes sociales, muchas veces cambia cuando las marcas logran integrar sus nuevos elementos a campa\u00f1as coherentes y bien ejecutadas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio <\/span>World\u2019s Simplest Brands<\/span><\/i> (2023) de la consultora Siegel+Gale, el 64\u202f% de los consumidores est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s por marcas que transmiten simplicidad, y las empresas con una identidad visual clara son percibidas como m\u00e1s confiables e innovadoras.<\/span><\/p>\n

Sin embargo, el Experto CETYS destac\u00f3 que el verdadero reto no radica \u00fanicamente en la apariencia del dise\u00f1o, sino en el prop\u00f3sito. Si pierde su identidad en el proceso, deja de ser reconocible. Por ello, cualquier redise\u00f1o debe estar respaldado por una estrategia clara que contemple an\u00e1lisis de percepci\u00f3n, pruebas A\/B, estudios de marca y una narrativa bien estructurada.<\/span><\/p>\n

Algunos de los riesgos a los que se puede enfrentar una marca son: la p\u00e9rdida de diferenciaci\u00f3n (lo que se conoce como <\/span>blanding<\/span><\/i>) y el rechazo del consumidor, como ocurri\u00f3 con Tropicana en 2009 y Gap en 2010, cuyos redise\u00f1os fueron revertidos tras cr\u00edticas y p\u00e9rdidas millonarias, se\u00f1al\u00f3 el Dr. Lim\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u201cEl minimalismo no es una moda, es una respuesta a las exigencias del entorno digital\u201d, explic\u00f3. \u201cEl \u00e9xito depende no del dise\u00f1o por s\u00ed mismo, sino de c\u00f3mo se explica, aplica y conecta con el p\u00fablico\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Finalmente, enfatiz\u00f3 que la clave est\u00e1 en encontrar equilibrio: adaptar el dise\u00f1o a los nuevos formatos sin despojarlo de su identidad. Un logotipo efectivo no solo se ve bien, sino que comunica, conecta y permanece en la memoria del consumidor.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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