{"id":169529,"date":"2022-12-12T17:17:44","date_gmt":"2022-12-13T01:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=169529"},"modified":"2022-12-12T17:19:47","modified_gmt":"2022-12-13T01:19:47","slug":"la-leccion-que-deja-qatar-a-fifa-marcas-y-artistas-en-terminos-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/la-leccion-que-deja-qatar-a-fifa-marcas-y-artistas-en-terminos-de-marketing\/","title":{"rendered":"La lecci\u00f3n que deja Qatar a FIFA, marcas y artistas en t\u00e9rminos de marketing"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 termina este 18 de diciembre, y gane quien gane, las problem\u00e1ticas en cuesti\u00f3n de Derechos Humanos afectaron en la imagen a algunas marcas y artistas que participaron. De acuerdo con la <strong>Mtra. Judith Hern\u00e1ndez<\/strong>, <em>Coordinadora de la <\/em><\/span><em><a href=\"https:\/\/www.cetys.mx\/oferta-educativa\/profesional\/licenciatura-en-administracion-de-mercadotecnia\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Lic. en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 400;\"> en <strong>CETYS Tijuana<\/strong>, las personas est\u00e1n pidiendo acciones concretas a estas problem\u00e1ticas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las restricciones y discriminaci\u00f3n a la comunidad LGBTTQI+, a las mujeres y a las m\u00e1s de 2 millones de personas migrantes que sufrieron situaci\u00f3n de abuso laboral en Qatar, afect\u00f3 principalmente la reputaci\u00f3n de FIFA como marca, pese a que trataron de establecer un distanciamiento de los discursos ideol\u00f3gicos y pol\u00edticos, sin responsabilizarse de las consecuencias de sus decisiones que han salido a la luz, es decir, acciones corruptas.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><b>\u201c<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se trata de hacer inversiones fuertes en publicidad y patrocinios, las marcas tienden a favorecer aquello que es certero y predecible. Los eventos deportivos tienden a ser excelentes espacios para este tipo de garant\u00edas, sin embargo la sede en Qatar vino a poner esto riesgo. En una \u00e9poca donde cada vez es m\u00e1s complicado tratar de retener la atenci\u00f3n del consumidor\u201d, indic\u00f3 la docente en el\u00a0 Campus Tijuana.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><b>\u00bfLas marcas debieron rechazar su participaci\u00f3n?<\/b><\/p>\n<div id=\"attachment_169549\" style=\"width: 367px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-169549\" class=\"wp-image-169549\" src=\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/judith-hernandez.png\" alt=\"\" width=\"357\" height=\"357\" srcset=\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/judith-hernandez.png 1200w, https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/judith-hernandez-768x768.png 768w, https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/judith-hernandez-75x75.png 75w, https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/judith-hernandez-300x300.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 357px) 100vw, 357px\" \/><p id=\"caption-attachment-169549\" class=\"wp-caption-text\">La Mtra. Judith Hern\u00e1ndez es Coordinadora de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia, de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios, CETYS Universidad Campus Tijuana.<\/p><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>Mtra. Judith Hern\u00e1ndez<\/strong> reflexion\u00f3 que es muy complejo la postura pol\u00edtica que deben tener si participar o negarse, pero ha quedado claro que \u201cel mercado espera mucho de ellas\u201d. Esperan mensajes claros, acciones positivas y marketing con causa y propositiva.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn mi opini\u00f3n el silencio es tan claro como cualquier postura p\u00fablica; la inversi\u00f3n en estos esfuerzos promocionales se convierten en el patrocionador oficial, no solo de la copa mundial, tambi\u00e9n de las injusticias sociales y la violaci\u00f3n de derechos humanos Todas las marcas participantes buscar\u00e1n abrirse paso al menor costo en este torneo\u201d, consider\u00f3 la coordinadora de Administraci\u00f3n de Mercadotecnia.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La lecci\u00f3n que deja el mundial <strong>FIFA Qatar 2022<\/strong> en cuesti\u00f3n de marketing es que, con periodos de inquietud social, cuestiones de cambio clim\u00e1tico, injusticias raciales, de g\u00e9nero, xenof\u00f3bicas y amenazas globales, se requieren propuestas, no s\u00f3lo reactivas, sino activas de las marcas.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa comunicaci\u00f3n digital ha venido a revolucionar el viejo mon\u00f3logo comercial por un di\u00e1logo abierto entre los usuarios y las marcas que consumen. Donde las personas ya no son receptoras pasivas, por el contrario, escuchan abiertamente, contribuyen y exigen. El ruido de las redes sociales se ha vuelto cada vez m\u00e1s fuerte y se ha vuelto imposible de ignorar. La responsabilidad de las marcas en ayudar a mitigar los abusos a los derechos humanos se volver\u00e1 un rol cada vez m\u00e1s crucial en el panorama futuro. Ser\u00e1 un desaf\u00edo importante en los siguientes a\u00f1os\u201d, finaliz\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 termina este 18 de diciembre, y gane quien gane, las problem\u00e1ticas en cuesti\u00f3n de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":169551,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[134,114,125],"tags":[4319,297,168,5532,6182],"class_list":["post-169529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-tijuana","category-opinion","category-portada","tag-expertocetys","tag-campus-tijuana","tag-cetys-universidad","tag-licenciatura-en-administracion-de-mercadotecnia","tag-qatar"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lecci\u00f3n 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