{"id":169529,"date":"2022-12-12T17:17:44","date_gmt":"2022-12-13T01:17:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=169529"},"modified":"2022-12-12T17:19:47","modified_gmt":"2022-12-13T01:19:47","slug":"la-leccion-que-deja-qatar-a-fifa-marcas-y-artistas-en-terminos-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/la-leccion-que-deja-qatar-a-fifa-marcas-y-artistas-en-terminos-de-marketing\/","title":{"rendered":"La lecci\u00f3n que deja Qatar a FIFA, marcas y artistas en t\u00e9rminos de marketing"},"content":{"rendered":"

La Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022 termina este 18 de diciembre, y gane quien gane, las problem\u00e1ticas en cuesti\u00f3n de Derechos Humanos afectaron en la imagen a algunas marcas y artistas que participaron. De acuerdo con la Mtra. Judith Hern\u00e1ndez<\/strong>, Coordinadora de la <\/em><\/span>Lic. en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia<\/span><\/a><\/em> en CETYS Tijuana<\/strong>, las personas est\u00e1n pidiendo acciones concretas a estas problem\u00e1ticas.<\/span><\/p>\n

Las restricciones y discriminaci\u00f3n a la comunidad LGBTTQI+, a las mujeres y a las m\u00e1s de 2 millones de personas migrantes que sufrieron situaci\u00f3n de abuso laboral en Qatar, afect\u00f3 principalmente la reputaci\u00f3n de FIFA como marca, pese a que trataron de establecer un distanciamiento de los discursos ideol\u00f3gicos y pol\u00edticos, sin responsabilizarse de las consecuencias de sus decisiones que han salido a la luz, es decir, acciones corruptas.<\/span><\/p>\n

\u201c<\/b>Cuando se trata de hacer inversiones fuertes en publicidad y patrocinios, las marcas tienden a favorecer aquello que es certero y predecible. Los eventos deportivos tienden a ser excelentes espacios para este tipo de garant\u00edas, sin embargo la sede en Qatar vino a poner esto riesgo. En una \u00e9poca donde cada vez es m\u00e1s complicado tratar de retener la atenci\u00f3n del consumidor\u201d, indic\u00f3 la docente en el\u00a0 Campus Tijuana.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

\u00bfLas marcas debieron rechazar su participaci\u00f3n?<\/b><\/p>\n

\"\"

La Mtra. Judith Hern\u00e1ndez es Coordinadora de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia, de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios, CETYS Universidad Campus Tijuana.<\/p><\/div>\n

La Mtra. Judith Hern\u00e1ndez<\/strong> reflexion\u00f3 que es muy complejo la postura pol\u00edtica que deben tener si participar o negarse, pero ha quedado claro que \u201cel mercado espera mucho de ellas\u201d. Esperan mensajes claros, acciones positivas y marketing con causa y propositiva.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEn mi opini\u00f3n el silencio es tan claro como cualquier postura p\u00fablica; la inversi\u00f3n en estos esfuerzos promocionales se convierten en el patrocionador oficial, no solo de la copa mundial, tambi\u00e9n de las injusticias sociales y la violaci\u00f3n de derechos humanos Todas las marcas participantes buscar\u00e1n abrirse paso al menor costo en este torneo\u201d, consider\u00f3 la coordinadora de Administraci\u00f3n de Mercadotecnia.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La lecci\u00f3n que deja el mundial FIFA Qatar 2022<\/strong> en cuesti\u00f3n de marketing es que, con periodos de inquietud social, cuestiones de cambio clim\u00e1tico, injusticias raciales, de g\u00e9nero, xenof\u00f3bicas y amenazas globales, se requieren propuestas, no s\u00f3lo reactivas, sino activas de las marcas.<\/span><\/p>\n

\u201cLa comunicaci\u00f3n digital ha venido a revolucionar el viejo mon\u00f3logo comercial por un di\u00e1logo abierto entre los usuarios y las marcas que consumen. Donde las personas ya no son receptoras pasivas, por el contrario, escuchan abiertamente, contribuyen y exigen. El ruido de las redes sociales se ha vuelto cada vez m\u00e1s fuerte y se ha vuelto imposible de ignorar. La responsabilidad de las marcas en ayudar a mitigar los abusos a los derechos humanos se volver\u00e1 un rol cada vez m\u00e1s crucial en el panorama futuro. Ser\u00e1 un desaf\u00edo importante en los siguientes a\u00f1os\u201d, finaliz\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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