Durante octubre m\u00faltiples empresas apoyan la causa a trav\u00e9s de la venta de sus productos, promociones especiales y donativos, haciendo que el marketing social tome mucha fuerza. Pero, el prop\u00f3sito de las campa\u00f1as deber\u00eda ir m\u00e1s all\u00e1 de una estrategia de venta que se repite a\u00f1o con a\u00f1o, sumarse a la visibilidad\u00a0 de esta enfermedad y apoyar asertivamente a la causa, consider\u00f3 la Dra. Faviola Villegas, docente de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali.\u00a0<\/span><\/p>\n La iniciativa de numerosas empresas por concientizar a la poblaci\u00f3n e informar y persuadir ha surtido efecto con la suma de esfuerzos, sin embargo, estos mensajes deben ser congruentes con la cultura organizacional de cada una de ellas, para evitar el pinkwashing, un t\u00e9rmino que se utiliza cuando lo que muestran las compa\u00f1\u00edas no corresponde con su imagen p\u00fablica.\u00a0<\/span><\/p>\n Agreg\u00f3, que el <\/span>“pinkwashing”<\/span><\/i> se compone de las palabras rosa asociado al c\u00e1ncer de mama y la palabra <\/span>“washing”<\/span><\/i> (lavado) y se utiliza para criticar todas las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing no asertivas que realizan instituciones pol\u00edticas, empresariales, personas, productos para posicionarse con sus p\u00fablicos meta con una imagen de apoyo y uni\u00f3n a diversos movimientos sociales con el fin de subirse a la tendencia obteniendo un beneficio econ\u00f3mico con ello.<\/span><\/p>\n En ocasiones, los productos que estas mismas empresas comercializan contienen ingredientes no aptos para conservar una buena salud, o bien, manejan est\u00e1ndares de calidad bajos o contienen disruptores hormonales, \u201clo delicado es caer en un doble discurso que no sea congruente con la realidad manifest\u00e1ndose como empresas socialmente responsables y preocupadas por el c\u00e1ncer de mama\u201d.<\/span><\/p>\n Entonces, \u00bfqu\u00e9 pueden hacer las empresas para ser realmente responsables? La experta CETYS dijo que tanto las organizaciones como los consumidores comparten la responsabilidad de fomentar el marketing socialmente responsable, pues son los clientes quienes pueden hacer cr\u00edticas y exigir a las industrias ser m\u00e1s transparentes, mientras que a los negocios les corresponde atender las solicitudes del mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cEl reto es que m\u00e1s all\u00e1 de la concientizaci\u00f3n que se hace durante 31 d\u00edas, apoyemos la causa, emprendamos proyectos que beneficien a mujeres sin recursos que enfrentan la enfermedad. No es tarde. Podemos salvar vidas y nuestras empresas deben ser congruentes, evitando el pinkwashing, ofreciendo productos saludables de origen, con culturas y organizaciones que promuevan la salud integral\u201d concluy\u00f3 la docente.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde la d\u00e9cada de los 90\u2019s el lazo rosa se convirti\u00f3 en el s\u00edmbolo internacional de la lucha contra el c\u00e1ncer de…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":168379,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133,125,313],"tags":[6147],"class_list":["post-168405","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-mexicali","category-portada","category-vocetys-2","tag-vocetys-2022-11-01"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=168405"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":168457,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/168405\/revisions\/168457"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/168379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=168405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=168405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=168405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Dra_Faviola_Villegasportal.jpg\")
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