{"id":161940,"date":"2022-02-22T11:17:41","date_gmt":"2022-02-22T19:17:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=161940"},"modified":"2022-02-22T11:17:41","modified_gmt":"2022-02-22T19:17:41","slug":"columna-el-marketing-en-el-metaverso-de-las-marcas-pt-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/columna-el-marketing-en-el-metaverso-de-las-marcas-pt-2\/","title":{"rendered":"Columna: El Marketing en el Metaverso de las Marcas Pt. 2"},"content":{"rendered":"

Por: Dr. \u00d3scar Barroso Huertas.<\/strong><\/p>\n

El Doctor es docente de tiempo completo\u00a0del MBA y el MBA de Doble Grado, de CETYS Universidad.<\/span><\/p>\n

En el universo digital se celebran muchas conferencias, congresos, convenciones, eventos y reuniones virtuales. Especialmente en las condiciones de COVID-19, es atractivo para todos el no tener que estar, de manera presencial, en estos eventos, pero seguir capacit\u00e1ndonos y creciendo. Podemos seguir estando juntos, aunque sea virtualmente. El comportamiento extremadamente cambiante de los consumidores\/usuarios y las experiencias pasadas con ese cliente, demuestran que el metaverso permanecer\u00e1 con nosotros durante mucho tiempo, dada su versatilidad y adaptabilidad a este entorno cambiante y fluido, como nos recuerda la metodolog\u00eda l\u00edquida.<\/p>\n

Como es relativamente nuevo, incluso las ideas m\u00e1s sencillas siguen funcionando bien para las marcas, muchas de las cuales ya est\u00e1n inmersas de lleno en el juego, creando contextos y experiencias de compra y de consumo de marketing digital, mucho m\u00e1s all\u00e1 de cualquier expectativa de tiempos pasados.<\/p>\n

Mark Zuckerberg present\u00f3 recientemente la nueva marca llamada Meta, que integrar\u00e1 todas las tecnolog\u00edas que hoy d\u00eda se resumen en Facebook, Whatsapp e Instagram, entre las m\u00e1s conocidas pero, teniendo en cuenta el poder y la influencia del grupo Facebook, en el marketing, es un hecho que las marcas tendr\u00e1n que adaptarse a este cambio, aunque ahora, a\u00fan sean reticentes a la migraci\u00f3n al metaverso. Ser\u00e1 necesario desarrollar nuevas estrategias de marketing digital que incluyan el metaverso, as\u00ed como la transici\u00f3n a crear productos basados en los NFT\u2019s y, como consecuencia inevitable, deber\u00e1n adoptar \u2014como ya lo hacen muchas empresas\u2014 tambi\u00e9n los intercambios monetarios, bas\u00e1ndolos en las criptomonedas, como Bitcoin o Ethereum, necesarias para las transacciones de NFTs confiables, a trav\u00e9s de plataformas como Metamask o Binance.<\/p>\n

El metaverso, para el marketing digital, est\u00e1 mejorando la forma de interacci\u00f3n con la audiencia. En todos los sectores, est\u00e1n surgiendo agencias de marketing orientadas a la explotaci\u00f3n de las posibilidades de comercializaci\u00f3n, tanto de productos y servicios tradicionales, como creados especialmente para este nuevo contexto, en el metaverso. Esta es la prueba de la naturaleza prometedora del metaverso para las marcas, que podemos resumir en 3 palabras clave para el \u00e9xito del marketing en este \u201cenvironment\u201d: creativo, atractivo e interactivo<\/strong>, mismas que son base del Marketing en s\u00ed mismo.<\/p>\n

En principio, este nuevo espacio, ofrece inmensas e ilimitadas oportunidades para crear estrategias de marketing, que aumenten exponencialmente la conversi\u00f3n (sobre todo si se dan el tiempo de conceptualizar de manera correcta, lo que venden y c\u00f3mo lo vender\u00e1n, sin caer en lo mismo que en el universo tradicional o, mal llamado, \u201cmundo real\u201d<\/em>. De hecho, a pesar de todas las ventajas del metaverso para el marketing digital, hay que tener en cuenta algunos retos.<\/p>\n

La propiedad intelectual es uno de ellos. Si tu creador de contenidos es una IA (Inteligencia Artificial), es posible que no tengas protecci\u00f3n ni derechos propios de la propiedad intelectual. En este caso, no puedes reclamar los derechos legales de su trabajo dado que, en realidad, si entendemos los principios b\u00e1sicos que ve\u00edamos en el art\u00edculo anterior, no son tus derechos, a no ser que est\u00e9n certificados previamente. Recuerda que la propiedad de los activos digitales es dif\u00edcil de verificar, a no ser con los est\u00e1ndares que ya son aceptados y reconocidos por la mayor\u00eda\u2026 Recuerda siempre que estamos dentro de Blackchain y que, al fin y al cabo, estamos hablando de una cadena de confianza, lo mismo que cuando hablamos de criptomonedas.<\/p>\n

Otro de esos retos es el de los problemas de seguridad de los datos y c\u00f3mo impacta, de manera determinante, en lo que queremos hacer, decir\u2026 o vender. Ser\u00eda absurdo y completamente \u201cnaive\u201d<\/em> pensar que no habr\u00e1 fraude en el metaverso, pero lo que sabemos es que, al tener que estar verificado por varios nodos de control de usuarios, por pura conveniencia y aleatoriedad de esos nodos o personas, es complicado \u2014aunque no imposible, lo reconozco\u2014 burlar esa barrera.<\/p>\n

Pero que estos retos no nublen tu vista, dado que, por otro lado, las oportunidades en el metaverso est\u00e1n superando, con mucho, a los desaf\u00edos. El marketing en el metaverso es un campo floreciente en el que puedes plantar tus semillas. De hecho, resulta enormemente adecuado hablar de \u201cplantar semillas\u201d, dado que este s\u00edmil o analog\u00eda, nos lleva a esa parte, que es inherente al Metaverso, y que es altamente interactiva. En el metaverso puedes construir relaciones a largo plazo con tu p\u00fablico objetivo. Disfrutar\u00e1n jugando a tus juegos o uni\u00e9ndose a tus eventos virtuales. Puedes crear tu propio espacio o ser un invitado. Espacios como Roblox ya acogen eventos y campa\u00f1as de marca. Tom\u00e9moslo como lo que es, un sistema de educaci\u00f3n experiencial, para lo que viene despu\u00e9s.<\/p>\n

Las campa\u00f1as, como los juegos y los eventos, son grandes oportunidades para construir un puente s\u00f3lido entre las marcas y los clientes. Ofrezc\u00e1mosles una experiencia inmersiva, en lugar de promocionarnos a nosotros mismos. As\u00ed conseguiremos que m\u00e1s usuarios activos pasen tiempo en tu espacio y, de este modo, aumentar tu visibilidad.<\/p>\n

El metaverso es ahora un tema popular para las marcas, pero lo cierto es que es nuevo para muchos, pese a que ya hablamos en el art\u00edculo anterior de que lleva con nosotros desde finales de los a\u00f1os \u201860. Ahora bien, si consideramos todos los aspectos, y analizas bien todas tus acciones y sus consecuencias posibles, tu nombre ser\u00e1 conocido en todo el mundo, cuando tengas una idea emocionante\u2026 aunque solo sea un intento de hacer algo diferente o innovador, estamos en un momento en que todo resalta. Todo el mundo habla de las campa\u00f1as que se realizan en el Metaverso, por ser pocas las marcas que se atreven, en este momento.<\/p>\n

Lo importante, para mi, en base a la observaci\u00f3n de este \u201cambiente\u201d durante m\u00e1s de 12 a\u00f1os, es centrarse en el engagement<\/em> marketing, es decir, aquellas estrategias que encuentran la forma de \u201ccomprometer\u201d a sus clientes, hasta el punto de que no solo te compren, sino que hablen de ti y te recomienden. \u00bfC\u00f3mo? Puedes dar la bienvenida a tus compradores potenciales a tu tienda virtual. Incluso las compras en los sitios web de comercio electr\u00f3nico o en las redes sociales resultan atractivas para la gente. Les encantar\u00e1 una tienda en 3D en la que puedan pasearse virtualmente e interactuar con otros clientes.<\/p>\n

Estas tiendas est\u00e1n \u201crobando\u201d el lugar de preferencia, de las f\u00edsicas, ya que la gente puede visitar las tiendas en la comodidad de su hogar. Es como ver los productos en Amazon, con una experiencia muy realista. Incluso pueden probar los productos. Por lo tanto, hay m\u00e1s posibilidades de convencerles de que compren. Por lo tanto, el engagement<\/em> marketing tiene una amplia oportunidad en este \u00e1mbito, y no solo para comercios o tiendas, sino para todo tipo de productos, servicios o marcas.<\/p>\n

Seguir\u00e9 hablando del Marketing en el Metaverso la semana que viene, si me permiten\u2026 A\u00fan mucho que decir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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