Un consentimiento informado y la garant\u00eda de tratamiento e implementaci\u00f3n segura en un contexto \u00e9tico y demostrable puede minimizar las dudas existentes y mostrar los verdaderos beneficios del uso del neuromarketing, analiza Experta CETYS<\/i><\/b><\/p>\n
En los \u00faltimos a\u00f1os se ha incrementado el n\u00famero de investigaciones acerca de las ventajas de utilizar t\u00e9cnicas de neuromarketing para persuadir y conocer los sentimientos y deseos m\u00e1s profundos de los consumidores, as\u00ed como sobre el impacto positivo que el estudio e implementaci\u00f3n de esta ciencia provoca en empresas y marcas que la practican.\u00a0<\/span><\/p>\n Su implementaci\u00f3n ha generado algunas preocupaciones por parte de la sociedad, frente a los dilemas \u00e9ticos del uso de estas t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n que para muchos amenazan la autonom\u00eda y la privacidad del consumidor, consider\u00f3 la Mtra. Meilen Corona Wong, docente de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali.<\/span><\/p>\n Entendiendo al neuromarketing como el uso de la neurociencia y t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n fisiol\u00f3gica para obtener nuevos conocimientos del comportamiento, las preferencias y la toma de decisiones de los consumidores, y otros aspectos de la cognici\u00f3n humana y su comportamiento relacionado con el marketing, su pr\u00e1ctica ha tomado mayor relevancia en el \u00e1mbito empresarial, sobre todo para marcas mundiales altamente posicionadas, caracterizadas por marcar tendencias y por invertir grandes sumas en investigaci\u00f3n y tecnolog\u00eda para conocer h\u00e1bitos y deseos de compra.\u00a0<\/span><\/p>\n Dado que los consumidores y la sociedad en general empiezan a tomar consciencia del resultado y uso de dichas pr\u00e1cticas, el dilema \u00e9tico es un reto para investigadores y empresas que eval\u00faan estos modelos de investigaci\u00f3n de mercados.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cResultan v\u00e1lidos y reales estos dilemas y preocupaciones, pues asuntos como la falta de transparencia y la publicidad enga\u00f1osa potencializan el desempe\u00f1o futuro del neuromarketing\u201d, resalt\u00f3 la profesora.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Las t\u00e9cnicas de neuromarketing hacen posible que los investigadores puedan predecir si un producto o una campa\u00f1a tendr\u00e1 \u00e9xito a trav\u00e9s de experimentos que utilizan la tecnolog\u00eda de neuroim\u00e1genes en los consumidores, registrando sus se\u00f1ales cerebrales y la activaci\u00f3n que estas producen.\u00a0<\/span><\/p>\n Esto, \u201cincrementa <\/span>la falta de confianza e incertidumbre en los consumidores en cuanto a que es posible que las empresas saquen provecho de los datos sobre la actividad cerebral recolectada, igualmente, que puedan hacer mal uso al descubrir los motivos, emociones profundas y ensayar el efecto de los est\u00edmulos del marketing\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Entonces, a\u00f1adi\u00f3 la especialista, el mayor desaf\u00edo que enfrentan los investigadores es poder demostrar a los consumidores que no sufrir\u00e1n manipulaci\u00f3n ni abuso al buscar la mejora de experiencias en el desarrollo de productos y servicios enfocados en la satisfacci\u00f3n total, as\u00ed como la preferencia de compra, la recomendaci\u00f3n, lealtad, entre otros beneficios para las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n Destac\u00f3 que es importante incorporar a la \u00e9tica como un elemento fundamental en los procesos de la toma de decisiones de las empresas, pues la confianza se genera de las buenas pr\u00e1cticas en la investigaci\u00f3n.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n Algunas de las razones determinantes por las cuales las empresas deben desarrollar pr\u00e1cticas \u00e9ticas de neuromarketing es porque tanto los consumidores como la sociedad en general necesitan creer, mantener confianza y lealtad entre las marcas que ofertan productos y servicios que satisfacen sus necesidades y deseos y que practican este tipo de investigaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cLegitimidad y posicionamiento es el resultado de buenas pr\u00e1cticas empresariales. Un consentimiento informado y la garant\u00eda de tratamiento e implementaci\u00f3n segura, en un contexto \u00e9tico y demostrable puede minimizar las dudas del uso de estas t\u00e9cnicas y mostrar los verdaderos beneficios del uso del neuromarketing\u201d, concluy\u00f3 la docente.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un consentimiento informado y la garant\u00eda de tratamiento e implementaci\u00f3n segura en un contexto \u00e9tico y demostrable puede minimizar las dudas existentes…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":161809,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133,4579,313],"tags":[1295,2851,5767,4580,5766,5747,5769],"class_list":["post-161873","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-mexicali","category-expertos-cetys","category-vocetys-2","tag-administracion-y-negocios","tag-cetys-universidad-campus-mexicali","tag-dilema-etico","tag-expertos-cetys","tag-implicaciones-eticas","tag-neuromarketing","tag-vocetys-2022-02-22"],"yoast_head":"\n\n
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