{"id":161792,"date":"2022-02-17T12:32:02","date_gmt":"2022-02-17T20:32:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=161792"},"modified":"2022-02-17T12:35:50","modified_gmt":"2022-02-17T20:35:50","slug":"influencers-en-la-estrategia-de-marketing-como-funciona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/influencers-en-la-estrategia-de-marketing-como-funciona\/","title":{"rendered":"Influencers en la estrategia de marketing \u00bfc\u00f3mo funciona?"},"content":{"rendered":"

Existen diferentes tipos de\u00a0influencers<\/span>, estos han existido de muchos a\u00f1os con los l\u00edderes de opini\u00f3n,pero es con el auge de las redes sociales que se destaca una figura que influye en el p\u00fablico o que puede acercarse a los consumidores. Es por ello que tanto empresas grandes como peque\u00f1as pueden integrar en su estrategia de marketing la figura de los\u00a0influencers<\/span>.<\/p>\n

El Mtro. Ubaldo Reyes V\u00e1zquez, Coordinador de la\u00a0Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia\u00a0<\/a>en CETYS Universidad Campus Tijuana<\/strong>, refiri\u00f3 que esta figura la encontr\u00e1bamos entre los l\u00edderes de opini\u00f3n, con los comentaristas, periodistas y columnistas que influ\u00edan a trav\u00e9s de los medios tradicionales con sus pensamientos o alcance. Con la llegada de las plataformas digitales, el\u00a0influencer<\/span>\u00a0se convirti\u00f3 en un plataforma para marcas porque han potenciado su alcance, ya que son estos los que pueden influir dependiendo el tipo de contenido que generan.<\/p>\n

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\u201cHay que diferenciar, tenemos el concepto de\u00a0influencer<\/span>\u00a0y concepto de l\u00edderes de opini\u00f3n, ha existido desde siempre y ambos tienen el objetivo de estar en la mente del consumidor a trav\u00e9s de un tema importante o de inter\u00e9s con el que se identifiquen las personas\u201d, indic\u00f3.<\/p>\n<\/blockquote>\n

El Mtro. Ubaldo Reyes<\/strong> se\u00f1al\u00f3 que deben identificar que hay diferentes tipos de\u00a0influencers<\/span>\u00a0como comediantes, de entretenimiento, acad\u00e9micos, deportistas o de contenido pol\u00edtico. Una vez identificado las marcas deben saber con cu\u00e1l se puede generar un v\u00ednculo adecuado para acercarse al consumidor y saber si existe o no presupuesto disponible.<\/p>\n

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El Mtro. Ubaldo reyes Vazquez es Coordinador de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia en CETYS Universidad Campus Tijuana.<\/p><\/div>\n

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\u201cTienes o no el presupuesto, en mercadotecnia el\u00a0influencer<\/span>\u00a0es un medio de comunicaci\u00f3n en el cual lanzas mensajes, entonces es considerar si tienes el presupuesto como marca para que den un mensaje a trav\u00e9s de un pago, y as\u00ed te enfocas en el mensaje a trav\u00e9s de publicidad. Sin embargo, si consideras que tu producto es bueno o supera las expectativas, puedes generar el contenido a trav\u00e9s de la experiencia del\u00a0influencer<\/span>\u00a0con la marca o el producto a destacar para que la comparta y hable de las ventajas y fortalezas, considerando que existe el riesgo que no le guste y hable de las \u00e1reas de oportunidad\u201d, recomend\u00f3 el Mtro. de la Escuela de Administraci\u00f3n y negocios de CETYS Universidad.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Si tienes presupuesto para que el\u00a0influencer<\/span>\u00a0d\u00e9 el mensaje, puede buscar que sea a trav\u00e9s de instagram, de tiktok, una publicaci\u00f3n en facebook de un en vivo, dependiendo la plataforma donde se busca acercarse o promover el producto o marca.<\/p>\n

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\u201cNo todos los\u00a0influencers<\/span>\u00a0es para todas las marcas, hay que encontrar el ADN de tu marca\/producto, hay que humanizarnos, c\u00f3mo ser\u00eda la empresa si la representamos en una persona, esto es muy importante porque corren el riesgo de mermar la posici\u00f3n o reputaci\u00f3n vigente. Por ello es importante identificar a los m\u00e1s adecuados para llegar al p\u00fablico objetivo\u201d, expres\u00f3 el experto CETYS.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Para conocer si la estrategia est\u00e1 funcionando, es importante tener m\u00e9tricas, como ver la diferencia generada en los seguidores, del engagement o interacciones en las propias redes, no del\u00a0influencer<\/span>. Es importante identificar horas y d\u00edas que m\u00e1s interacci\u00f3n se gener\u00f3, la cantidad de clics se dieron en las ligas compartidas o descarga de c\u00f3digo de descuentos compartidos y a partir de ellas conocer.<\/p>\n

En ese sentido, el Coordinador de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia<\/strong> record\u00f3 que deben cumplir con la planeaci\u00f3n organizaci\u00f3n, direcci\u00f3n, ejecuci\u00f3n y control, los cuales son fundamentales para llegar al objetivo y si funciona la estrategia o no, de no estar llegando realizar los cambios necesarios en la campa\u00f1a, d\u00f3nde est\u00e1 error y ajustarlo necesario para tener mejores resultados.<\/p>\n

El Mtro. Ubaldo Reyes V\u00e1zquez<\/strong> recomend\u00f3 que personalizar la estrategia, porque si de tus\u00a0influencers<\/span>\u00a0usas varios\u00a0influencers<\/span>\u00a0usas el mismo gui\u00f3n o l\u00ednea. No se ver\u00e1 org\u00e1nica, es decir, debe personalizarse, natural, sencilla y sutil y que vincule tu marca con el\u00a0influencer<\/span>\u00a0y no parezca que solo se les paga.<\/p>\n