{"id":161726,"date":"2022-02-15T09:41:24","date_gmt":"2022-02-15T17:41:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=161726"},"modified":"2022-02-15T09:41:24","modified_gmt":"2022-02-15T17:41:24","slug":"el-marketing-en-el-metaverso-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/el-marketing-en-el-metaverso-de-las-marcas\/","title":{"rendered":"El marketing en el metaverso de las marcas"},"content":{"rendered":"

Por: Dr. Oscar Barroso Huertas, Profesor Tiempo Completo del MBA y el MBA de Doble Grado, de CETYS Universidad<\/strong><\/p>\n

Siempre inicio mis clases de Marketing Estrat\u00e9gico<\/em>, en el MBA de CETYS Universidad<\/a><\/strong>, con una frase, de gran trascendencia y relevancia hoy: \u201cEn Marketing no vendemos s\u00f3lo productos o servicios\u2026 en realidad se trata de establecer relaciones\u201d. En este contexto, entender\u00e1s, que el marketing en el metaverso permite a las marcas optimizar la Estrategia, maximizar su Creatividad y llegar a su p\u00fablico objetivo de la forma m\u00e1s atractiva, \u00fatil y r\u00e1pida, generando una relaci\u00f3n cercana, y de una interdependencia inigualable a nada que hayamos vivido hasta ahora, pero que se crea a partir de todo lo que hemos vivido hasta ahora. Es por esto que las marcas se est\u00e1n volcando en el metaverso y si usted o su empresa a\u00fan no lo han considerado, ya va tarde.<\/p>\n

\u00bf<\/strong>Qu<\/strong>\u00e9 es el metaverso?<\/strong><\/p>\n

El metaverso no<\/strong> es una tecnolog\u00eda, sino un concepto que existe a trav\u00e9s de varias tecnolog\u00edas. Cualquier espacio virtual puede ser metaverso. Debemos tener esto en cuenta para entender el concepto.<\/p>\n

Podemos describir simplemente el metaverso como un mundo virtual paralelo al mundo f\u00edsico. No hace falta complicarlo. Puedes crear un personaje virtual y darle vida en este mundo. Adem\u00e1s, puedes viajar entre espacios. Al igual que se visitan sitios y sus p\u00e1ginas web en Internet, as\u00ed mismo se pueden visitar plataformas en el metaverso, con la diferencia b\u00e1sica de su persistencia: “nunca se “reinicia”, ni se “pausa”, ni “termina”, simplemente contin\u00faa indefinidamente\u201d y sin depender de nosotros, ni de ning\u00fan otro usuario o contribuyente \u2014que somos todos aquellos que lo construimos, en plena libertad de movimientos, al menos de momento\u2014.<\/p>\n

Aunque parezca un tema de actualidad repentina, lo cierto es que el concepto existe desde hace mucho tiempo. El Metaverso existe hace a\u00f1os, como palabra, creada\u2026 all\u00e1 por los a\u00f1os 70, cuando se publica el libro, del que se deriva la pel\u00edcula del mismo nombre: \u201cReady Player One\u201d. En lo personal y en lo profesional, llevo a\u00f1os fascinado por lo real que resultar\u00eda socializar con otros usuarios en un reino virtual y las posibilidades de esa interacci\u00f3n, bajo los 4 conceptos clave que rigen este \u201cuniverso digital en vivo<\/strong> y persistente<\/strong> que permite a los individuos contar con un sentido de agencia<\/strong>, presencia social<\/strong> y conciencia espacial compartida<\/strong>, as\u00ed como la habilidad de participar en una extensiva econom\u00eda <\/strong>virtual<\/strong>, con un profundo impacto social<\/strong>\u201d (seg\u00fan la definici\u00f3n que da el inversor y analista de riesgos, Piers Kicks).<\/p>\n

Pues bien, la cosa va en serio y el futuro del marketing, en este entorno, es m\u00e1s que serio, y va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la consideraci\u00f3n de una plataforma de videojuegos, sino que hablamos de conciencia espacial compartida, dentro de la econom\u00eda virtual en la que ya nos movemos, con las criptomonedas y el creciente impacto de la compra de los famosos NFTs. Como vemos, las marcas tienen s\u00f3lidas razones para participar en este acto revolucionario, que est\u00e1 iniciando.<\/p>\n

\u00bfEl Marketing en el Metaverso?<\/strong><\/p>\n

Este mundo digital puede servir como un videojuego, un espacio social o incluso una tienda. Se puede organizar una fiesta virtual, comprar o vender cosas, reunirse o trabajar, o simplemente hacer vida social. Depende de nuestro objetivo (estrategia) y de nuestra creatividad. Por eso el marketing en el metaverso tiene un enorme potencial para las marcas. Las posibilidades son innumerables y, los que estamos en este contexto, como desarrolladores, ya las estamos generando para algunas empresas, que se atreven a iniciarse en este universo.<\/p>\n

Roblox y Fortnite son los espacios sociales virtuales m\u00e1s vers\u00e1tiles, especialmente para las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes (mi hija de 7 a\u00f1os, por ejemplo\u2026). Sin embargo, con la reciente popularidad de los metaversos, generaciones m\u00e1s \u201cadultas\u201d cada vez est\u00e1n m\u00e1s interesadas, por lo que se ofrece a las marcas la oportunidad de rentabilizar sus productos y\/o servicios de una forma que no podemos a\u00fan apenas imaginar.<\/p>\n

\u00bfEs el metaverso la nueva plataforma del marketing a incluir en el Plan de Marketing<\/strong>?<\/strong><\/p>\n

El marketing y, en concreto, el marketing digital necesita una interacci\u00f3n atractiva y que \u201cenganche\u201d, comprometiendo al usuario y\/o cliente (engagement) hasta el punto de la interdependencia de acciones al comprador\/consumidor\/cliente, y\u2026 adivina: el metaverso proporciona esta relaci\u00f3n, en toda su extensi\u00f3n. Por lo tanto, la respuesta es s\u00ed: podemos decir que el metaverso es la nueva plataforma de inter\u00e9s para los nuevos y optimizados Planes de Marketing, que aquellos que nos dedicamos a asesorar a las Marcas, o que capacitamos a sus directivos, en el MBA de CETYS Universidad, debemos conocer, ense\u00f1ar y animar a explotar. \u00bfSe atreve?<\/p>\n

 <\/p>\n

Seguir\u00e9 hablando del Marketing en el Metaverso la semana que viene\u2026 A\u00fan mucho que decir.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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