Independientemente de su concepci\u00f3n de la Navidad, el 61% de los consumidores empez\u00f3 a realizar sus compras desde noviembre. Experto CETYS analiza las tendencias de consumo de los norteamericanos<\/i><\/b><\/p>\n
Uno de los momentos m\u00e1s esperados del a\u00f1o es la llegada de diciembre. El esp\u00edritu navide\u00f1o surge y junto a \u00e9l, las ganas de dar y recibir, de reunirse y festejar.\u00a0<\/span><\/p>\n M\u00e1s a\u00fan, el universo del retail tambi\u00e9n est\u00e1 \u00e1vido de la cercan\u00eda al consumidor en esta \u00e9poca del a\u00f1o. Algunas estad\u00edsticas de la National Retail Federation (NRF), uno de los organismos m\u00e1s importantes del mundo del retail, as\u00ed lo reflejan, se\u00f1al\u00f3 el Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores, docente de tiempo completo de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali.<\/span><\/p>\n \u201cDe acuerdo con la NRF, el 90% de los estadounidenses planea celebrar de alguna manera las fiestas decembrinas. Este porcentaje incluye celebraciones tradicionales conocidas por todos nosotros como la Navidad, pero tambi\u00e9n abarca celebraciones como Hannukah (para los hebreos) y Kwanzaa (para los afro-estadounidenses). De igual forma, el estudio m\u00e1s reciente de esta organizaci\u00f3n establece que el 61% de los consumidores comenz\u00f3 sus compras navide\u00f1as desde el mes de noviembre\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n El mismo estudio, a\u00f1adi\u00f3, establece que los consumidores planean tener un gasto promedio per-c\u00e1pita de 998 d\u00f3lares, destinados a compra de regalos, comida, decoraci\u00f3n y otros aspectos relacionados con las fiestas.\u00a0<\/span><\/p>\n Pero, \u00bfqu\u00e9 tipo de regalos esperan tener los norteamericanos en estas fiestas decembrinas? Se puede pensar que la mayor\u00eda desea los mejores regalos, y que cuanto m\u00e1s caros sean, ser\u00eda mucho mejor; pero no es as\u00ed.<\/span><\/p>\n Este mismo estudio refleja la relevancia de las emociones y el afecto sobre el nivel del gasto cuando hablamos sobre regalos navide\u00f1os. \u201cPor s\u00f3lo citar un ejemplo, la NRF tambi\u00e9n nos menciona un dato muy interesante. En orden de importancia, el 56% de las personas respondi\u00f3 que le gustar\u00eda recibir como regalo una tarjeta navide\u00f1a; en segundo t\u00e9rmino, ropa y accesorios con un 47% de preferencia, y, en tercer lugar, libros y otros medios con un 32% de preferencia\u201d. En este orden, tarjetas navide\u00f1as, ropa y accesorios, y libros, ser\u00edan los 3 regalos m\u00e1s esperados por los estadounidenses en este fin de a\u00f1o.<\/span><\/p>\n El rol de las compras online sigue siendo destacado en esta temporada, pues aunque disminuyeron un poco con respecto al a\u00f1o anterior, a\u00fan ostentan un 57% de preferencia entre los estadounidenses; es decir, la mayor\u00eda de los consumidores realizar\u00e1n sus compras en l\u00ednea, mientras el 47% y el 44% planean hacerlas en tiendas departamentales o bien, a trav\u00e9s de tiendas de descuento respectivamente.<\/span><\/p>\n \u201cEl estudio de la NRF aqu\u00ed mostrado contiene informaci\u00f3n sumamente interesante. Vemos 2 tendencias muy relevantes para el mundo del marketing actual\u201d, destac\u00f3 el docente.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n Primero, que las fiestas decembrinas estadounidenses abarcan la Navidad y otras celebraciones de acuerdo con su nacionalidad, grupo \u00e9tnico o religioso.\u00a0<\/span><\/p>\n Y, en segundo t\u00e9rmino, que los consumidores no necesitan demasiado para sentirse felices y acompa\u00f1ados durante la \u00e9poca de fiestas de fin de a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cEl estudio refleja que el significado es primero, por ejemplo, a trav\u00e9s de una tarjeta navide\u00f1a o un buen libro. El mejor regalo no es el m\u00e1s ostentoso, ni el que m\u00e1s de moda est\u00e1, sino el m\u00e1s sencillo, espont\u00e1neo, aut\u00e9ntico y cercano\u201d, concluy\u00f3 el especialista.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Independientemente de su concepci\u00f3n de la Navidad, el 61% de los consumidores empez\u00f3 a realizar sus compras desde noviembre. 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