Uno de los momentos m\u00e1s esperados del a\u00f1o para todos es la llegada de las fiestas decembrinas. Sabemos que el esp\u00edritu navide\u00f1o surge, y que todos nos encontramos \u00e1vidos de reunirnos y festejar. De dar y recibir.<\/p>\n
M\u00e1s a\u00fan, el universo del retail tambi\u00e9n est\u00e1 \u00e1vido de la cercan\u00eda al consumidor en esta \u00e9poca del a\u00f1o. Algunas estad\u00edsticas de la National Retail Federation (NRF), uno de los organismos m\u00e1s importantes del mundo del retail, as\u00ed lo reflejan:<\/span><\/p>\n De acuerdo con la NRF, el 90% de los estadounidenses planea celebrar de alguna manera las fiestas decembrinas. Este porcentaje incluye celebraciones tradicionales conocidas por todos nosotros como la Navidad, pero tambi\u00e9n abarca celebraciones como Hannukah (para los hebreos) y Kwanzaa (para los afro-estadounidenses). De igual forma, el estudio m\u00e1s reciente de esta organizaci\u00f3n establece que el 61% de los consumidores de los Estados Unidos comenz\u00f3 sus compras navide\u00f1as desde el mes de noviembre.\u00a0<\/span><\/p>\n De igual forma, este mismo estudio establece que los consumidores en los Estados Unidos planean, en las presentes fiestas decembrinas, tener un gasto promedio per-c\u00e1pita de $998 d\u00f3lares. Con ello, se enfocan en compras como regalos, comida, decoraci\u00f3n, y otros aspectos relacionados con las fiestas tanto individuales como para sus amistades y familiares.<\/span><\/p>\n \u00bfPero qu\u00e9 tipo de regalos esperan tener los estadounidenses en estas fiestas decembrinas? Se puede pensar que la mayor\u00eda de los consumidores desea tener los mejores regalos, y que \u201ccuanto m\u00e1s caro sea el regalo ser\u00eda mucho mejor\u201d. Pero no es as\u00ed.<\/span><\/p>\n Este mismo estudio refleja la relevancia de las emociones y el afecto sobre el nivel del gasto cuando hablamos sobre regalos navide\u00f1os. Por s\u00f3lo citar un ejemplo, la NRF (2021) tambi\u00e9n nos menciona un dato muy interesante. En orden de importancia, el 56% de los estadounidenses respondi\u00f3 que le gustar\u00eda recibir como regalo una tarjeta navide\u00f1a; en segundo t\u00e9rmino, ropa y accesorios con un 47% de preferencia, y, en tercer lugar, libros y otros medios con un 32% de preferencia. En este orden, tarjetas navide\u00f1as, ropa y accesorios, y libros, ser\u00edan los 3 regalos m\u00e1s esperados por los estadounidenses en este fin de a\u00f1o.<\/span><\/p>\n Otro dato interesante es, \u00bfc\u00f3mo planean los estadounidenses realizar sus compras? Destaca el rol de las compras online, mismas que para este a\u00f1o, aunque bajaron un poco con respecto al a\u00f1o anterior, ostentan un 57% de preferencia entre los estadounidenses. Es decir, la mayor\u00eda de los ciudadanos de este pa\u00eds realizar\u00e1n sus compras en l\u00ednea. Mientras el 47% y el 44% planea hacer sus compras a trav\u00e9s de las tiendas departamentales o bien, a trav\u00e9s de tiendas de descuento respectivamente.<\/span><\/p>\n El estudio de la NRF aqu\u00ed mostrado contiene much\u00edsima informaci\u00f3n sumamente interesante. Pero con ello, vemos 2 tendencias muy relevantes para el mundo del marketing actual.<\/span><\/p>\n En primer t\u00e9rmino, que las fiestas decembrinas estadounidenses abarcan la Navidad y otras celebraciones de acuerdo con su nacionalidad, grupo \u00e9tnico o religioso.\u00a0<\/span><\/p>\n Y, en segundo t\u00e9rmino, que los consumidores no necesitamos tanto para sentirnos felices y acompa\u00f1ados en estas fiestas. El estudio refleja que el significado es primero, por ejemplo, a trav\u00e9s de una tarjeta navide\u00f1a o un buen libro. El mejor regalo no es el m\u00e1s ostentoso, ni el que m\u00e1s de moda est\u00e1, sino el m\u00e1s sencillo, espont\u00e1neo, aut\u00e9ntico y cercano.<\/span><\/p>\n <\/p>\n Por: Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores, docente de tiempo completo de la Escuela de Administracio\u0301n y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Uno de los momentos m\u00e1s esperados del a\u00f1o para todos es la llegada de las fiestas decembrinas. 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