El marketing, como disciplina, tiene un \u00e1rea fundamental que se caracteriza por generar objetivos, estrategias y acciones puntuales de marketing. Dicha \u00e1rea, conocida como branding, tiene intr\u00ednseco un claro posicionamiento de las marcas en la mente y en las emociones de los consumidores. Para crear un efecto duradero, emocional y de real compromiso o engagement entre las marcas y los consumidores, existe una mezcla perfecta donde se combina tanto el arte, la estrategia y las emociones. Una trilog\u00eda poderosa donde la parte racional y la emocional de la pir\u00e1mide de construcci\u00f3n de marcas se integra a trav\u00e9s de una oferta de valor s\u00f3lida hacia el consumidor y sus principales grupos de inter\u00e9s.<\/p>\n
Existen muchos ejemplos donde arte y branding se ven reflejados. Uno de los ejemplos cl\u00e1sicos del arte que perdura en el marketing y el branding fue provisto por el artista Andy Warhol en aquellos a\u00f1os 60s cl\u00e1sicos y rebeldes. Corr\u00eda el a\u00f1o de 1960 y 1961 cuando Warhol presum\u00eda el dise\u00f1o de las latas de la tradicional sopa y crema Campbell\u2019s, una marca ic\u00f3nica en el estilo de vida de los Estados Unidos. C\u00f3mo olvidar esa imagen de la lata, y los trazos que realzan la identidad de la marca. Los colores, las l\u00edneas y la intenci\u00f3n de \u00e9stas hacen de esta marca un cl\u00e1sico inolvidable y que, al menos alguna ocasi\u00f3n, ha estado y sigue presente en las alacenas de muchos hogares no solamente estadounidenses, sino de todo el mundo.<\/p>\n
Un ejemplo m\u00e1s reciente, donde existe Branding Art y donde el arte se hace presente en canales digitales para uso publicitario es la campa\u00f1a publicitaria de La Coste\u00f1a, trabajada con la agencia Mercarte, donde a trav\u00e9s de im\u00e1genes en blanco y negro de fondo y fotograf\u00edas superpuestas a color se motiva y se inspira a la sociedad mexicana a salir adelante en medio de la pandemia. En el art\u00edculo publicado el 14 de julio de 2020, Mercarte public\u00f3 un interesante art\u00edculo denominado \u201c\u00bfQu\u00e9 est\u00e1 pasando con el\u00a0Branding Art<\/em>\u00a0en medio del COVID?\u201d. Y nos dio un ejemplo de c\u00f3mo fortalecer las posibilidades de una marca a trav\u00e9s del arte y la generaci\u00f3n plena de emociones.<\/p>\n Al igual, marcas de alta tecnolog\u00eda como son Amazon, Apple y Google han acudido al arte y a las emociones para algunas de sus campa\u00f1as m\u00e1s exitosas. Por ejemplo, Apple hace gala de minimalismo y simplicidad en sus dise\u00f1os, en sus tiendas y en sus lanzamientos. Dici\u00e9ndonos desde el logotipo que menos, es m\u00e1s, que la simplicidad es elegancia, y que la oferta de valor entra por la raz\u00f3n, pero tambi\u00e9n por los sentidos y las emociones. Como dicen por ah\u00ed, al momento de planear nuestras estrategias de branding, \u201cno lo echemos en saco roto\u201d.<\/p>\n Por:\u00a0Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores, docente\u00a0de Tiempo Completo de la\u00a0Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de\u00a0CETYS Universidad, Campus Mexicali.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El marketing, como disciplina, tiene un \u00e1rea fundamental que se caracteriza por generar objetivos, estrategias y acciones puntuales de marketing. Dicha \u00e1rea,…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":158792,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133,313],"tags":[1295,5507,2851,5509],"class_list":["post-158789","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-mexicali","category-vocetys-2","tag-administracion-y-negocios","tag-branding","tag-cetys-universidad-campus-mexicali","tag-vocetys-2021-09-28"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158789","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=158789"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158789\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":158794,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/158789\/revisions\/158794"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/158792"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=158789"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=158789"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=158789"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}