{"id":157897,"date":"2021-08-31T09:25:24","date_gmt":"2021-08-31T16:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=157897"},"modified":"2021-08-31T13:30:37","modified_gmt":"2021-08-31T20:30:37","slug":"las-implicaciones-de-la-tecnologia-en-el-mundo-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/las-implicaciones-de-la-tecnologia-en-el-mundo-del-marketing\/","title":{"rendered":"Las implicaciones de la tecnolog\u00eda en el mundo del marketing"},"content":{"rendered":"

Uno de los aspectos m\u00e1s discutidos en el entorno mercadol\u00f3gico es: \u00bfCu\u00e1nto ha variado el marketing actual del marketing del pasado? \u00bfCu\u00e1les son sus cambios m\u00e1s significativos, y cu\u00e1les adaptaciones se han venido realizando con el paso de los a\u00f1os?<\/span><\/p>\n

Por definici\u00f3n, la American Marketing Association (AMA) establece que el marketing es un conjunto de procesos e instituciones orientadas a crear, entregar y generar intercambios que generen valor superior para las empresas y sus <\/span>stakeholders <\/span><\/i>o grupos de inter\u00e9s. Si comparamos los principios del marketing b\u00e1sico o tradicional con los fundamentos del marketing en un entorno digital, por ejemplo, nos damos cuenta de que este concepto es id\u00e9ntico en ambos entornos. La concepci\u00f3n sobre la entrega de valor superior prevalece. Sin su presencia, no hay activaci\u00f3n, acci\u00f3n o estrategia de marketing que funcione. El consumidor de hoy no solamente busca, sino que exige un valor superior cuando trata de encontrar un producto o servicio de calidad id\u00f3nea.<\/span><\/p>\n

Postergando un poco los ejemplos del marketing tradicional, \u00bfC\u00f3mo es que el marketing en un entorno digital aporta hoy en d\u00eda a la creaci\u00f3n de valor superior? He aqu\u00ed unas ideas que se me ocurren y que me gustar\u00eda compartir con ustedes:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. El marketing en un entorno digital es medible, pr\u00e1cticamente no hay acci\u00f3n de marketing en el entorno digital que no tenga una m\u00e9trica clara, precisa y directa\u00a0<\/span><\/li>\n
  2. Asimismo, las acciones de marketing en un entorno digital llegan al segmento de millennials y centennials de una manera directa, pues todos sabemos que ambos segmentos de mercado est\u00e1n conformados por j\u00f3venes que en contadas ocasiones siguen los medios tradicionales como la radio o la televisi\u00f3n<\/span><\/li>\n
  3. El marketing en un entorno digital propicia la omnicanalidad. Abre la posibilidad de contar con m\u00e1s y mejores herramientas. Y en todo momento impulsa la creatividad de los mercad\u00f3logos para complementar sus estrategias tradicionales exitosas con un entorno digital cada vez m\u00e1s buscado y fruct\u00edfero en sus resultados<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    En s\u00edntesis, aquellos que buscan dividir el marketing en digital y tradicional, podr\u00e1n observar que no hay tal divisi\u00f3n. El marketing es uno mismo, es aquella disciplina, conjunto de procesos e instituciones que siempre estar\u00e1n buscando generar y potenciar el valor superior para los consumidores. Y no solamente eso, sino que estar\u00e1 buscando que sus acciones aterricen en el bienestar social. Un reto en un entorno cada vez m\u00e1s complejo, rodeado de incertidumbre, pero por lo mismo, abierto a las oportunidades y al crecimiento de las disciplinas.<\/span><\/p>\n

    La innovaci\u00f3n y el marketing van de la mano, y la incertidumbre reinante est\u00e1 a la espera de soluciones profesionales y que incidan en la econom\u00eda actual de las empresas.<\/span><\/p>\n

    Por: Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores,\u00a0<\/span>profesor de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios de CETYS Universidad Campus Mexicali<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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