{"id":156563,"date":"2021-06-28T12:51:05","date_gmt":"2021-06-28T19:51:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=156563"},"modified":"2021-06-28T12:51:05","modified_gmt":"2021-06-28T19:51:05","slug":"el-merchandising-apelara-a-tus-sentidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/el-merchandising-apelara-a-tus-sentidos\/","title":{"rendered":"El merchandising apelar\u00e1 a tus sentidos"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1Hola! Soy el docente Hugo Bueno de licenciaturas ejecutivas de CETYS Universidad y te invito a que me regales un momento para relajarnos\u2026 \u00a1Ay\u00fadame a construir un cuadro mental de motivaci\u00f3n!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Conc\u00e9ntrate\u2026 Cierra tus ojos\u2026 \u00a1Pero primero atiende a las instrucciones! Imag\u00ednate en el lugar m\u00e1s maravilloso que has visitado\u2026 donde reina la calma y la paz\u2026 \u00a1Que ricos olores! \u00a1Haber trata de tocar algo!&#8230; escucha el entorno\u2026 \u00a1Utiliza tus 5 sentidos! Ahora si\u2026 regresa y dime \u00bfSentiste algo diferente? \u00bfTe sentiste un poco mejor?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Bueno pues ahora piensa en el momento en el que te sentiste muy c\u00f3modo al momento de visitar una tienda, de comprar algo\u2026 realmente no sab\u00edas por qu\u00e9, pero tus 5 sentidos te estaban provocando placer y muchas ganas de comprar\u2026 \u00a1Eso forma parte del Merchandising! \u00a1Iniciamos!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan Phillip Kotler considerado el Padre del Marketing moderno, el Merchandising es el conjunto de actividades realizadas a nivel detallista con el\u00a0<a href=\"https:\/\/www.monografias.com\/trabajos16\/objetivos-educacion\/objetivos-educacion.shtml\">objetivo<\/a>\u00a0de: Atraer la atenci\u00f3n, interesar al cliente, despertar el deseo y accionar la compra.\u00a8<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El merchandising (Es un t\u00e9rmino en ingl\u00e9s compuesto por la palabra merchandise, cuyo significado es mercanc\u00eda y la terminaci\u00f3n -ing, que significa acci\u00f3n).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan la Academia Francesa de Ciencias Comerciales El MERCHANDISING \u201cEs la parte del marketing que engloba las t\u00e9cnicas comerciales, que permiten presentar al posible comprador final, el producto o servicio en las mejores condiciones materiales y psicol\u00f3gicas. El merchandising tiende a sustituir la presentaci\u00f3n pasiva del producto o servicio, por una presentaci\u00f3n activa, apelando a todo lo que puede hacerlo m\u00e1s atractivo: colocaci\u00f3n del producto, un envase atractivo y creativo, presentaci\u00f3n, exhibici\u00f3n en la tienda, instalaci\u00f3n, etc&#8230;\u201d<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1El Merchandising te permite activar el deseo de compra de tus clientes apelando al uso de los sentidos!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Es por eso que es muy efectivo, \u00a1Neuromarketing puro!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Hay varios tipos de Merchandising pero los m\u00e1s comunes son el visual cuya finalidad es presentar los productos en las mejores condiciones visuales y de accesibilidad con el fin de materializar la venta, apelando a todo lo que pueda hacerlos m\u00e1s atractivos y persuasivos, por ejemplo el dise\u00f1o del envase del producto, dise\u00f1o de la arquitectura exterior e interior del establecimiento comercial, colocaci\u00f3n adecuada del producto para que de cualquier lado se mire atractivo, etc.)<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n encontramos el Merchandising de gesti\u00f3n cuya finalidad es el an\u00e1lisis del mercado (Para saber entre otros puntos, a quien va dirigido el esfuerzo de mercadotecnia \u00bfQui\u00e9nes son mis clientes?) pol\u00edtica comercial, gesti\u00f3n del surtido (La importancia de la rotaci\u00f3n y acomodo estrat\u00e9gico del producto) y pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1El Merchandising es maravilloso!<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Aqu\u00ed algunos ejemplos\u2026<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Colgate<\/b> hizo un merchandise muy creativo, abordando la soluci\u00f3n (<i>cepillarse los dientes<\/i>) a trav\u00e9s del problema (<i>az\u00facar<\/i>). Entregaron paletas de caramelo y helados para recordar a los consumidores (<i>sobre todo a los ni\u00f1os<\/i>)\u00a0<b>que es muy importante cepillarse los dientes<\/b>\u00a0(vinculando esta acci\u00f3n a su marca, claro).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-156564 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/colgate.jpeg\" alt=\"\" width=\"420\" height=\"412\" srcset=\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/colgate.jpeg 551w, https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/colgate-75x75.jpeg 75w\" sizes=\"auto, (max-width: 420px) 100vw, 420px\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una vez que se acababan el helado o la paleta, quedaba un palo en forma de cepillo que dec\u00eda: &#8216;<b>\u00a1No lo olvides!<\/b>&#8216;, al lado del logo de Colgate que todos conocemos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><b>Yoga Centre: Flexi Straw<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Las ideas de merchandise brillantes no tienen que ser necesariamente caras o contar con un presupuesto elevado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Yoga Centre\u00a0aument\u00f3 el reconocimiento de su marca mientras apunt\u00f3 a su p\u00fablico objetivo principal. Imprimieron popotes en su parte flexible con una persona haciendo yoga. Se distribuyeron en restaurantes y bares locales donde serv\u00edan jugos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-156565 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/yoga.jpeg\" alt=\"\" width=\"414\" height=\"520\" \/><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Todos sabemos que el yoga te hace flexible y al crear algo tan original y relevante, este merchandise en forma de popote seguramente llam\u00f3 la atenci\u00f3n de muchos de los clientes potenciales. Adem\u00e1s,\u00a0fueron repartidas en lugares que estas personas suelen frecuentar.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Evidentemente, esto no ser\u00eda una buena idea el d\u00eda de hoy, ya que las popotes de pl\u00e1stico no son ecol\u00f3gicos. Pero fue una idea impresionante e innovadora en su d\u00eda.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El Merchandising no solo es la presentaci\u00f3n de productos, involucra un mundo de estrategias como cuando te acercas a una tienda porque te llamo la atenci\u00f3n, (Estimulando el sentido de la vista) puede ser que hab\u00eda algo que te gustaba de ni\u00f1o, al acercarte escuchaste una canci\u00f3n agradable (Sentido del o\u00eddo), de repente te topaste con un olor que te invitaba a entrar a la tienda (Sentido del olfato) y entraste y de repente empezaste a tocar todo (Sentido del tacto) en fin terminaste comprando algo o muchos productos que realmente no buscabas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\">Como lo notaste, el Merchandising es un tema muy amplio, pero muy interesante, sobre todo si quieres atraer nuevos clientes o aumentar tus ventas, te invito a que sigas conociendo de este maravilloso mundo, yo me despido por el momento, mi nombre es Hugo Bueno soy docente de CETYS Universidad y nos encontraremos muy pronto, muchas gracias por tu atenci\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00a1Hasta la pr\u00f3xima!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1Hola! 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