{"id":156164,"date":"2021-06-14T17:39:35","date_gmt":"2021-06-15T00:39:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=156164"},"modified":"2021-06-15T08:44:31","modified_gmt":"2021-06-15T15:44:31","slug":"pink-marketing-el-orgullo-de-crear-valor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/pink-marketing-el-orgullo-de-crear-valor\/","title":{"rendered":"Pink marketing: El orgullo de crear valor"},"content":{"rendered":"<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: center;\"><em><strong>La mejor forma de impulsar la diversidad y el respeto hacia los grupos LGBT+ es identificar qu\u00e9 valores organizacionales empatan con su lucha y promoverlos dentro y fuera de la empresa, desarrollando productos, servicios y campa\u00f1as publicitarias coherentes, se\u00f1ala Experto CETYS<\/strong><\/em><\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Tanto en M\u00e9xico como en el resto del mundo, la lucha de la comunidad LGBT+ por el respeto a la diversidad y por la tolerancia avanza con buenos resultados, que pueden observarse tanto en movimientos sociales como en algunas reformas de leyes que garantizan sus derechos en varios estados de la Rep\u00fablica Mexicana.<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Con el paso del tiempo la mercadotecnia tambi\u00e9n se ha adaptado, desarrollando el pink marketing como \u00e1rea especializada en ofrecer soluciones y agregar valor a los consumidores de la comunidad LGBT+ o pink market.<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Para toda empresa, es fundamental tomar en cuenta a este mercado meta, para ofrecerle tanto los productos como los servicios capaces de satisfacer sus necesidades, consider\u00f3 el Mtro. Bardo Lim\u00f3n F\u00e9lix, Coordinador de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia de CETYS Universidad Campus Mexicali.<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con datos de LGBT Capital, compa\u00f1\u00eda especializada en asesorar a empresas para incursionar en el mercado LGBT, en el a\u00f1o 2019 la poblaci\u00f3n estimada de la comunidad LGBT+ en M\u00e9xico era de 6 millones de personas, con un poder de Compra de 66 mil millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<blockquote>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s, la comunidad LGBT+ genera un impacto tur\u00edstico en M\u00e9xico de 2 mil 400 millones de d\u00f3lares. Frente a estos indicadores, \u201cla pregunta no es si debes abrir tu empresa, tus productos o servicios a este mercado; sino m\u00e1s bien, \u00bfQu\u00e9 est\u00e1s perdiendo al no darte la oportunidad de participar en \u00e9l?\u201d, se\u00f1al\u00f3 el coordinador.<\/p>\n<\/blockquote>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Una buena forma de empezar a comunicar hacia el exterior el inter\u00e9s de tu empresa o de la organizaci\u00f3n que lideras por impulsar la diversidad, la tolerancia y el respeto hacia los grupos LGBT+, es analizar sus valores organizacionales e identificar los que coinciden con su lucha, como pueden ser los de igualdad de derechos y oportunidades para todos.<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Luego, estos valores deben transmitirse no s\u00f3lo en campa\u00f1as publicitarias, sino tambi\u00e9n dentro y fuera de la tienda, la oficina o el lugar de trabajo, involucrando a\u00a0 colaboradores y proveedores en una verdadera cultura en la que se viven los valores de igualdad y respeto que se promueven afuera.<\/p>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">Por ejemplo, la industria de la moda con marcas fast fashion desarrolla productos y servicios o colecciones completas dirigidas al pink market, as\u00ed como la industria cervecera y alimentaria lanza consumibles en cuya comunicaci\u00f3n invita a sumarse a la apertura y respeto por la igualdad y respeto a los derechos de todos.<\/p>\n<blockquote>\n<p dir=\"ltr\" style=\"text-align: justify;\">\u201cA base de empat\u00eda es posible transmitir de manera natural estos valores hacia el exterior, teniendo como consecuencia que la empresa genere preferencia y lealtad de los clientes; no solo en la comunidad LGBT+ sino tambi\u00e9n del p\u00fablico en general. Entonces, resulta muy interesante no s\u00f3lo voltear a ver a este mercado para atenderlo sino tambi\u00e9n para generar oportunidades de negocio o incursionar en nuevos productos y\/o servicios\u201d, concluy\u00f3 el especialista.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mejor forma de impulsar la diversidad y el respeto hacia los grupos LGBT+ es identificar qu\u00e9 valores organizacionales empatan con su&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":156165,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133,4579,313],"tags":[2851,5282,5294,390,5293,5296],"class_list":["post-156164","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-mexicali","category-expertos-cetys","category-vocetys-2","tag-cetys-universidad-campus-mexicali","tag-diversidad","tag-lgbti","tag-mercadotecnia","tag-pink-marketing","tag-vocetys-2021-06-15"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - 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