Todos hemos escuchado la importancia que tiene el uso de los conceptos y terminolog\u00eda apropiada para el mundo de los negocios. El marketing no se queda atr\u00e1s. Esta riqueza de conceptos de pronto es tan vasta que de pronto inunda y hasta rebasa a quienes nos iniciamos alg\u00fan d\u00eda en la pr\u00e1ctica, el estudio o el an\u00e1lisis de esta disciplina.<\/p>\n
Para comenzar, el marketing tiene sus bases en una ciencia completa y s\u00f3lida por sus teor\u00edas y sus hallazgos, como es la econom\u00eda. Pero no solamente eso, sino que se nutre de muchas otras ciencias, como es la psicolog\u00eda (de donde surge el an\u00e1lisis del comportamiento del consumidor). Tambi\u00e9n est\u00e1 presente en el marketing la sociolog\u00eda, la antropolog\u00eda con interesantes estudios cualitativos publicados en journals de gran prestigio internacional. Podemos agregar m\u00e1s disciplinas que d\u00eda a d\u00eda se suman al esfuerzo de hacer un buen marketing. Aquel que genera valor para el consumidor y para los stakeholders o grupos de inter\u00e9s. Aquel marketing que perdure, que sea efectivo, y que genere una conexi\u00f3n emocional y s\u00f3lida con su consumidor meta.<\/p>\n
Desde la terminolog\u00eda cl\u00e1sica, como es hablar de market share,<\/em> mezcla de marketing, l\u00edder de opini\u00f3n, costo por millar o mezcla promocional; hasta la terminolog\u00eda reciente, como la omnicanalidad, los influencers,<\/em> el CPC, los haters<\/em> y los pageviews<\/em>. No olvidar la inteligencia artificial, la rob\u00f3tica o la realidad aumentada aplicada al mundo del marketing. Todos estos elementos son el fundamento o ra\u00edces, pero tambi\u00e9n el presente y el porvenir de esta fascinante disciplina de la cual formamos parte.<\/p>\n Si el marketing hablara, \u00e9ste ser\u00eda parte de su lenguaje. Te mencionar\u00eda que es importante actualizarte, vivir en el presente y estar atento a las tendencias futuras. Y al mismo tiempo, te recordar\u00eda que las bases existen y fungen como fundamento de nuestra disciplina.<\/p>\n Te dir\u00eda que est\u00e1 en ti como mercad\u00f3logo el hecho de aprovechar las herramientas pasadas para darles vigencia ahora y ma\u00f1ana, y aprovechar las nuevas tendencias para potenciar las posibilidades de \u00e9xito y la cercan\u00eda con los nuevos segmentos de mercado. Combinar el origen y bases de toda disciplina con su presente y las nuevas tendencias siempre dar\u00e1 mayores resultados que centrarse \u00fanicamente en el pasado, o solamente en el futuro. Por ello, es que ahora la omnicanalidad es tan importante, y m\u00e1s que hablar de un marketing digital, se habla de la importancia de contar con un marketing en un entorno digital, o bien, de un marketing que pudiera llamarse tambi\u00e9n interactivo (IAB, 2016).<\/p>\n Te contar\u00e1 que, as\u00ed como ayer se pensaba que la TV desplazar\u00eda a la radio, y que la TV ser\u00eda desplazada por las redes sociales, hoy conviven los tres en un entorno denominado online y offline en muchos esfuerzos mercadol\u00f3gicos (dependiendo de su objetivo central). Y ello, lejos de confundir o generar una divisi\u00f3n de enfoques, propicia que contemos con m\u00e1s y mejores herramientas de trabajo. La omnicanalidad se hace presente, y el marketing en un entorno cl\u00e1sico, pero tambi\u00e9n interactivo cobra una gran relevancia para los profesionistas que hoy inician, y que ma\u00f1ana ser\u00e1n los l\u00edderes de los esfuerzos de actividades de marketing en empresas globales, locales, peque\u00f1as, medianas, o bien, en su propia empresa. Sumemos, no restemos.<\/p>\n <\/p>\n Por:\u00a0Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores, Profesor de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios, CETYS Universidad Campus Mexicali<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Todos hemos escuchado la importancia que tiene el uso de los conceptos y terminolog\u00eda apropiada para el mundo de los negocios. El…<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":142947,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[133],"tags":[1295,2851,41,390],"class_list":["post-155525","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-campus-mexicali","tag-administracion-y-negocios","tag-cetys-universidad-campus-mexicali","tag-marketing","tag-mercadotecnia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/20"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=155525"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155525\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":155526,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/155525\/revisions\/155526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media\/142947"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=155525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=155525"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=155525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}