{"id":154162,"date":"2021-04-05T11:30:37","date_gmt":"2021-04-05T18:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=154162"},"modified":"2021-04-05T11:30:37","modified_gmt":"2021-04-05T18:30:37","slug":"la-transformacion-de-las-agencias-mexicanas-ante-la-era-digital-en-el-marketing-el-ejemplo-de-alazraki-network","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/la-transformacion-de-las-agencias-mexicanas-ante-la-era-digital-en-el-marketing-el-ejemplo-de-alazraki-network\/","title":{"rendered":"La transformaci\u00f3n de las agencias mexicanas ante la era digital en el marketing: el ejemplo de Alazraki Network"},"content":{"rendered":"

El mundo publicitario tradicional tiene el orgullo de conservar piezas publicitarias memorables. Para quienes crecimos en un entorno ochentero y de los noventa, es emocionante recordar algunas piezas publicitarias de aquella \u00e9poca.<\/span><\/p>\n

Una de las piezas m\u00e1s memorables de aquellos a\u00f1os es la campa\u00f1a de la Secci\u00f3n Amarilla, todo un parteaguas en la publicidad mexicana, cuando la Secci\u00f3n Amarilla era un libro a\u00fan. El slogan, como recordaremos quienes vivimos aquella campa\u00f1a, nos dec\u00eda que \u201cSecci\u00f3n Amarilla: s\u00ed funciona, y funciona muy bien\u201d. Tambi\u00e9n recordamos la iniciativa de la marca de \u201cponerle un marquito rojo\u201d a los anuncios \u201cpa\u00b4que resalten\u201d. \u00c9sta es una campa\u00f1a multipremiada, \u00e9xito de una de las mejores agencias publicitarias de M\u00e9xico: Alarzraki y Asociados, que ahora ha evolucionado a Alazraki Network.<\/span><\/p>\n

En un Simposium de Marketing al que asist\u00ed hace muchos a\u00f1os, uno de los m\u00e1s renombrados Directores Creativos de Alazraki y Asociados nos mencionaba que siempre buscaba hablarle al consumidor directamente, con transparencia, con la verdad y con sencillez. Nos dec\u00eda, palabras m\u00e1s o palabras menos: \u00bfPor qu\u00e9 se hacen anuncios de cuentas bancarias en la radio donde un adulto con voz de ni\u00f1o se escucha solicitando al ejecutivo del banco informaci\u00f3n sobre aquellas cuentas e inversiones que arrojen \u201cgrandes rendimientos y un manejo perfecto de intereses\u201d? \u00bfO donde una persona llega a un restaurante pidiendo desde que llega una \u201cop\u00edpara comida o un frugal desayuno?\u201d. En general, ninguno de nosotros utiliza este lenguaje en nuestras acciones diarias. Ning\u00fan ni\u00f1o hablar\u00eda as\u00ed en el banco, y nadie hablar\u00eda as\u00ed tampoco en un restaurante. Por eso, el lenguaje publicitario debe estar aterrizado a la transparencia y apegado a nuestra cultura y costumbres. Tal y como debe ser hoy, independientemente del canal o medio que utilicemos para llegar a nuestras audiencias meta.<\/span><\/p>\n

Ahora bien, ciertamente y desde hace mucho tiempo, las agencias ya no pueden depender solamente de la creaci\u00f3n de anuncios televisivos ni de la publicidad tradicional. La era digital crece a\u00f1o con a\u00f1o en importancia e impulsa de una manera indudable el marketing de hoy y del ma\u00f1ana. Por ello, la evoluci\u00f3n del entorno hacia una digitalizaci\u00f3n reclamaba la evoluci\u00f3n de las agencias hacia el nuevo estilo de vida de las audiencias. En una entrevista efectuada por la periodista Zyanya L\u00f3pez y publicada en la revista Expansi\u00f3n (20 de julio de 2017), Carlos Alarzarki menciona lo siguiente, sobre realizar campa\u00f1as publicitarias para TV: \u201cEra un negocio muy exitoso que nos daba para vivir bien. Pero cuando mis hijos salieron de la universidad y armaron su plan de vida, nos dimos cuenta de que ya no iba a permitir que tres matrimonios vivieran confortablemente\u201d.<\/span><\/p>\n

En este mismo art\u00edculo, Zyanya L\u00f3pez nos menciona que es a principios de la primera d\u00e9cada del siglo XXI cuando se decide la transformaci\u00f3n Alazraki y Asociados en un grupo conformado por seis compa\u00f1\u00edas distintas: Alazraki Comunicaciones, Alazraki Publicidad, Alazraki Entertainment, Alazraki TTR, Alazraki Sports y Alazraki Digital.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para visionarios como los due\u00f1os de esta exitosa agencia, el entorno digital abri\u00f3 sus puertas no solamente para utilizar nuevas herramientas digitales o incursionar en ellas, sino toda una ventana de evoluci\u00f3n hacia una nueva manera de hacer relaciones p\u00fablicas, incursionar en el terreno de gobierno y visualizar tambi\u00e9n nuevos tipos de mezcla publicitaria tanto offline como online.<\/span><\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n no recuerda, por ejemplo, la pel\u00edcula \u201cNosotros los Nobles\u201d, producto cinematogr\u00e1fico de gran calidad de Alazraki Entertainment, y creada por Gary Alazraki,\u00a0 quien por cierto es hijo de Carlos Alazraki? He ah\u00ed la evoluci\u00f3n de una agencia a todo un grupo de comunicaci\u00f3n lleno de visi\u00f3n y vocaci\u00f3n por crear y comunicar.<\/span><\/p>\n

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Marketing – Por Dr. Ra\u00fal Mart\u00ednez Flores, Profesor de la Escuela de Administraci\u00f3n y Negocios Campus Mexicali<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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