{"id":148635,"date":"2020-09-01T10:27:06","date_gmt":"2020-09-01T17:27:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=148635"},"modified":"2020-09-10T14:24:24","modified_gmt":"2020-09-10T21:24:24","slug":"la-cuestionable-utilidad-del-buen-fin-2020-para-las-pymes-y-su-rezago-en-la-era-pandemica-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/la-cuestionable-utilidad-del-buen-fin-2020-para-las-pymes-y-su-rezago-en-la-era-pandemica-digital\/","title":{"rendered":"La cuestionable utilidad del Buen Fin 2020 para las PyMES y su rezago en la era pand\u00e9mica-digital"},"content":{"rendered":"

Que el Buen Fin 2020 dure una semana tiene tintes positivos; sin embargo, mostrar\u00e1 m\u00e1s que nunca la desigualdad y la falta de adaptaci\u00f3n de las PyMES hacia los entornos digitales, analiza Experta CETYS<\/em><\/strong><\/p>\n

Hace unas semanas, para prevenir la aglomeraci\u00f3n en los centros comerciales a ra\u00edz de la contingencia sanitaria que se transita actualmente, se rumor\u00f3 que el Buen Fin, evento comercial que se celebra en M\u00e9xico desde hace 19 a\u00f1os, se cancelar\u00eda.<\/p>\n

Sin embargo, recientemente se dio a conocer que dicho evento, cuya duraci\u00f3n originalmente es de tres d\u00edas, tomar\u00e1 siete que transcurrir\u00e1n del 9 al 16 de noviembre del 2020, con el objetivo de mantenerlo vigente, y de que los comercios puedan propiciar la sana distancia entre sus clientes.<\/p>\n

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\u201cEsto no es de asombrarse, ya que parte de la estrategia de reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica es motivar el consumo y, precisamente, desde el inicio del Buen Fin, las ventas de los comercios involucrados en este programa del gobierno federal y la iniciativa privada, han aumentado un 196% a trav\u00e9s de los a\u00f1os\u201d, declar\u00f3 la Mtra. Faviola Villegas Romero, Coordinadora de Faviola Villegas Romero, Coordinadora de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de Mercadotecnia de CETYS Universidad Campus Mexicali.<\/p>\n<\/blockquote>\n

De acuerdo con la Confederaci\u00f3n de C\u00e1maras Nacionales de Comercios Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), se espera que las ventas del Buen Fin 2020 sean mayores que las del a\u00f1o 2019 a pesar de la pandemia, asumiendo que el avance tecnol\u00f3gico y la inmersi\u00f3n de los consumidores en las compras en l\u00ednea ser\u00e1n favorecedoras; al mismo tiempo que la extensi\u00f3n del Buen Fin de tres a siete d\u00edas, proteger\u00e1 a los buscadores de ofertas en tiendas con la sana distancia.<\/p>\n

As\u00ed que la estrategia para apuntalar el \u00e9xito de la edici\u00f3n 2020 del tambi\u00e9n llamado fin de semana m\u00e1s barato del a\u00f1o, son las ventas digitales. Para ello, se ha lanzado una estrategia que es plausible y llegar\u00e1 antes del Buen Fin, denominada M\u00e9xico a tu puerta: del 15 al 21 de septiembre, la cual es otra campa\u00f1a de descuentos en l\u00ednea, exclusiva para PyMES mexicanas.<\/p>\n

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\u201cSe capacitar\u00e1 a colaboradores de entre 500 y 1000 peque\u00f1as y medianas empresas, para que en esas fechas, las mismas puedan vender desde la plataforma www.atupuerta.com.mx<\/a>, lo cual como primer ensayo puede considerarse muy aceptable, mas no efectivo, ya que la cantidad de PyMES en M\u00e9xico es much\u00edsimo mayor, alcanzando alrededor de 4.1 millones distribuidas en todo el pa\u00eds\u201d, detall\u00f3 la Coordinadora.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Pese a estos esfuerzos, el rezago digital que enfrentan las PyMES mexicanas es evidente. Si bien, el pa\u00eds cuenta con 80.6% de internautas y un eCommerce que crece a m\u00e1s del 30% anual, tambi\u00e9n se registran importantes atrasos de acceso digital, pues el 50% de los mexicanos no tiene acceso a un equipo de c\u00f3mputo, y en el pa\u00eds sigue habiendo zonas con velocidades m\u00e1ximas de conexi\u00f3n a internet de 4 o 5 megabits por segundo.<\/p>\n

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\u201cTambi\u00e9n debemos considerar que es mucho m\u00e1s r\u00e1pido utilizar un tel\u00e9fono inteligente, pero pocos empresarios de la generaci\u00f3n baby boomer (nacidos entre 1946 y 1964) saben utilizarlos para la operaci\u00f3n de su negocio\u201d, a\u00f1adi\u00f3 la Mtra. Villegas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Con todos esos factores coexistiendo al mismo tiempo que la implementaci\u00f3n de las restricciones sanitarias por la pandemia de COVID-19, las PyMES se ven cada vez m\u00e1s obligadas a adaptarse.<\/p>\n

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\u201cEn el 2017 se dec\u00eda que el 25% de las empresas mexicanas podr\u00edan desaparecer en 7 a\u00f1os si no entraban en un proceso de transformaci\u00f3n digital; poco sab\u00edamos entonces que ese pron\u00f3stico se cumplir\u00eda apenas tres a\u00f1os despu\u00e9s, en el 2020 gracias a un acontecimiento hist\u00f3rico\u201d, dijo la experta.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Que el Buen Fin edici\u00f3n 2020 se extienda durante toda una semana, a\u00f1adi\u00f3, tiene un tinte positivo, pero seguramente mostrar\u00e1 m\u00e1s que nunca la desigualdad y la falta de adaptaci\u00f3n de las peque\u00f1as y medianas empresas hacia los entornos digitales, evidenciando la necesidad de generar programas intensos que inicien en las escuelas de negocios, donde se ense\u00f1e a los peque\u00f1os y medianos empresarios la correcta utilizaci\u00f3n de las herramientas digitales.<\/p>\n

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\u201cM\u00e1s que nunca, las universidades pueden hacer la diferencia. La educaci\u00f3n y su transmisi\u00f3n pueden crear el ambiente id\u00f3neo para reducir el impacto de la pandemia en el comercio y potenciar la reactivaci\u00f3n econ\u00f3mica que se busca por medio de eventos como El Buen Fin, en el que los que sacar\u00e1n mayor ventaja son las empresas digitalmente preparadas y lastimosamente, son aquellos corporativos de gran tama\u00f1o.<\/p>\n

Las PyMES necesitan m\u00e1s que nunca de apoyo para la innovaci\u00f3n. Solamente as\u00ed, el Buen Fin verdaderamente ser\u00e1 para ellas un evento de valor y no uno de p\u00e9rdidas evidentes y de exhibici\u00f3n de la falta de competitividad. La innovaci\u00f3n equitativa deber\u00e1 estar presente en El Buen Fin 2021. Estoy segura de que, si es as\u00ed, veremos mejores resultados para quien m\u00e1s lo necesite\u201d, concluy\u00f3 la acad\u00e9mica.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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