{"id":140596,"date":"2020-02-18T14:40:06","date_gmt":"2020-02-18T22:40:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/?p=140596"},"modified":"2020-02-25T17:45:26","modified_gmt":"2020-02-26T01:45:26","slug":"green-marketing-una-apuesta-positiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cetys.mx\/noticias\/green-marketing-una-apuesta-positiva\/","title":{"rendered":"Green marketing: una apuesta positiva"},"content":{"rendered":"

El cambio clim\u00e1tico y el cuidado al medio ambiente han dado pie a nuevas filosof\u00edas de negocio en pro de la preservaci\u00f3n del planeta. Una de ellas es el green marketing o mercadotecnia verde.<\/em><\/strong><\/p>\n

Ser\u00a0verde<\/em>, sustentable y cuidar el medio ambiente, est\u00e1 de moda. Esta tendencia puede aplicarse a la mercadotecnia, mediante la promoci\u00f3n de iniciativas ecol\u00f3gicas acompa\u00f1adas de estrategias que buscan fortalecer la lealtad a la marca. Este conjunto es lo que conocemos como como Green Marketing, o Mercadotecnia Verde.<\/p>\n

La Mtra. Faviola Villegas<\/strong>, Coordinadora de la Licenciatura en Administraci\u00f3n de la Mercadotecnia<\/a> (LAM) en CETYS Universidad Campus Mexicali, explic\u00f3 que el green marketing tiene tres objetivos principales:<\/p>\n

    \n
  1. Satisfacer las necesidades del cliente<\/li>\n
  2. Lograr los objetivos empresariales<\/li>\n
  3. Dise\u00f1ar procesos pensados en favor del ecosistema<\/li>\n<\/ol>\n

    Agreg\u00f3 que se trata de una filosof\u00eda que define la estrategia comercial, principalmente de las empresas dedicadas a la venta de productos o servicios ecol\u00f3gicos; sin embargo, paulatinamente otros giros comerciales han incorporado al menos una opci\u00f3n verde dentro de su plan de negocios, para disminuir su\u00a0impacto negativo en el medio ambiente.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    Marketing verde como ventaja competitiva<\/strong><\/p>\n

    El empleo de estrategias de mercadotecnia verde es cada vez m\u00e1s frecuente, principalmente entre los negocios de nueva creaci\u00f3n, a las cuales se les facilita adaptarse desde su origen, a la nueva conciencia ambiental y acciones amigables con el entorno. \u201cEstamos viviendo una transformaci\u00f3n de tendencias, a las cuales los emprendedores se est\u00e1n sumando para ofrecernos productos que se dedican a preservar la naturaleza y ser menos invasivos\u201d.<\/p>\n

    La Coordinadora explic\u00f3 que la diferencia entre el tambi\u00e9n llamado\u00a0marketing verde,\u00a0con relaci\u00f3n a la mercadotecnia tradicional, es que \u00e9ste nace y est\u00e1 orientado desde el punto de vista ecol\u00f3gico. \u201cSu idea es encontrar la manera de ofrecer nuestros productos de una forma que satisfaga al cliente, pero que a la vez nos ayude a\u00a0disminuir la contaminaci\u00f3n del medio ambiente\u201d refiri\u00f3.<\/p>\n

    La preocupaci\u00f3n por el medio ambiente e intenci\u00f3n de hacer algo para cambiar la situaci\u00f3n actual del planeta, ha motivado a algunos emprendedores a comenzar su propio negocio en este giro. Tal es el caso de la alumna Andrea Sof\u00eda G\u00f3mez, estudiante del\u00a0cuarto semestre de LAM<\/a> en el Campus Mexicali de CETYS.<\/p>\n

    Andrea combina su pasi\u00f3n por la mercadotecnia y la preservaci\u00f3n del planeta en su marca Aria, una l\u00ednea de productos de cuidado para la piel y el cuero cabelludo, hechos a base de ingredientes naturales, de manera artesanal y sin envoltura.<\/p>\n

    https:\/\/www.instagram.com\/p\/B8kBO0DFG_K\/<\/a><\/p>\n

    \u201cGracias a este emprendimiento he aplicado lo que aprendo en clase en la pr\u00e1ctica diaria y continu\u00f3 especializ\u00e1ndome en el tema. Adem\u00e1s, considero que la tendencia ecofriendly es m\u00e1s que una moda, es una necesidad de hacer peque\u00f1os cambios para impactar al planeta\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

    https:\/\/www.instagram.com\/p\/B61w9jUFkXU\/<\/a><\/p>\n

    Responsabilidad compartida: Empresa-consumidor<\/strong><\/p>\n

    Ser verde, en lo que a la mercadotecnia se refiere, implica una responsabilidad bilateral entre empresas y consumidores, consider\u00f3 la alumna, pues las primeras deben comprometerse a dar seguimiento a sus estrategias e iniciativas de marketing verde, al punto de fusionarlas con los valores y objetivos corporativos. Por su parte, los clientes deben contribuir difundiendo la informaci\u00f3n y creando conciencia en otros usuarios y consumidores.<\/p>\n

    Al respecto, la Mtra. Villegas record\u00f3 que las empresas (indistintamente del tama\u00f1o que tengan) que decidan implementar como parte de sus estrategias de negocio la mercadotecnia verde, deben hacerlo de forma congruente y dejarla permear en toda la cultura organizacional, para que esta filosof\u00eda est\u00e9 presente y sea tomada en cuenta en todas las acciones que formen parte de sus procesos, desde la selecci\u00f3n de productos, materiales y sistemas para el desarrollo de la empresa y su producci\u00f3n.<\/p>\n

    \"\"<\/p>\n

    \n

    “Las marcas que no tengan como misi\u00f3n equilibrar sus ganancias con el beneficio ambiental, est\u00e1n destinada a ser discriminadas por el nuevo consumidor. Las grandes empresas ya no pueden esconderse y por ahora, las peque\u00f1as empresas eco-concious son las ganadoras de lo que los grandes corporativos no est\u00e1n atendiendo” reflexion\u00f3 la acad\u00e9mica.<\/p>\n<\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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